Des connaissances précieuses et pertinentes - Voici ce que dit Dr. Oetker de Swiss Ad Impact

Pour la campagne publicitaire de la marque de pizzas « Casa di Mama », Dr. Oetker a fait appel à l'étude d'impact publicitaire Swiss Ad Impact. Les KPIs tels que Ad Liking, Ad Recognition, etc. ont été mesurés sur les canaux Online, TV et Social Media. Les chiffres sont disponibles dans le Video Case. Walentina Mejenina, Media & Communications Manager de Dr. Oetker, explique comment les résultats de l'étude peuvent être utilisés pour des campagnes de suivi.

Quelle a été votre première expérience avec Swiss Ad Impact en tant que cliente ?

Notre première expérience avec l'étude Swiss Ad Impact a été extrêmement positive. L'analyse de la campagne multi-canal pour notre marque de pizzas « Casa di Mama » nous a fourni des informations précieuses et pertinentes. Cela nous a permis de développer des stratégies d'optimisation concrètes pour la campagne suivante Dans l'ensemble, la valeur ajoutée était clairement perceptible.

Comment évaluez-vous les résultats de la campagne ? Quels ont été les résultats les plus intéressants ?

L'étude a fourni des résultats très instructifs. Nos attentes concernant certains KPIs, comme le taux élevé d'Ad Liking sur le canal TV, ont été confirmées. Ceci démontre la popularité de notre spot TV humoristique auprès des téléspectatrices et téléspectateurs. D’autres KPIs, comme le faible taux d'Ad Liking sur les Social Media, nous ont surpris. Nous avons pu en déduire immédiatement la nécessité d'optimiser les creatives déployées.

Dans le groupe d'âge des 15-29 ans, certains résultats surprenants ont également été révélés, notamment avec des valeurs inattendues pour l'attraction publicitaire (Relevance & Interest).

Il est essentiel d'interpréter les résultats dans le contexte approprié. En particulier, pour un produit à faible implication comme une pizza surgelée, les personnes interrogées ont tendance à indiquer une intention d'achat plus élevée. Cela pourrait être différent pour des produits avec des processus de décision d'achat plus complexes.

Dans quelle mesure avez-vous pu tirer parti des enseignements de l’étude ?

Pour la campagne de suivi, nous avons notamment adapté le mix de canaux et la conception créative. Cela nous a permis de gérer plus efficacement notre budget, tout en améliorant les performances de la campagne.

De votre point de vue, comment s'est déroulé l'ensemble de la configuration avec Swiss Ad Impact ?

Le setup de l'étude a été simple. Nous avons pu la mettre en place rapidement et profiter une fois de plus de l'excellente orientation service de notre interlocuteur chez Goldbach.