Les sites web commercialisés avec succès ne se distinguent depuis longtemps plus uniquement par un trafic élevé. C’est la visibilité qui compte. Dans l’article ci-dessous, nous expliquons ce que vous, en tant qu’éditeur ou annonceur, devez savoir sur la Viewability.

Quand une annonce publicitaire est-elle vraiment « visible » ?

La visibilité des support publicitaire conditionne le succès d’une campagne. En effet, seules les insertions publicitaires visibles, appelées « Viewable Impressions », ont réellement la possibilité d’être vues par les utilisateurs. Le terme courant « Ad Impression » ne définit d’ailleurs que la diffusion d’un support publicitaire via un ad server, et non le fait qu’il apparaisse dans la zone visible du site web. On distingue ici les formats Display, par exemple Medium Rectangle et Halfpage Ad, et les formats Video, tels qu’Instream et Outstream.

Selon le standard international de l’Interactive Advertising Bureau (IAB), une impression Display est considérée comme visible lorsque au moins 50 % du support publicitaire se trouve pendant au moins 1 seconde dans la zone visible de l’utilisateur. Une impression Video est considérée comme visible lorsque au moins 50 % du support publicitaire se trouve pendant au moins 2 secondes dans la zone visible de l’utilisateur. Le taux de visibilité, ou Viewable Rate, définit la part d’impressions effectivement visibles.

Les taux de visibilité varient selon le format publicitaire et le terminal. Des facteurs tels que le positionnement, le comportement des utilisateurs ou des conditions techniques comme, par exemple, la vitesse Internet, le temps de chargement du site web et des support publicitaire, etc., influencent la visibilité d’un support publicitaire. Par exemple, un Halfpage Ad sur desktop a une visibilité nettement plus élevée en raison de son positionnement qu’un Rectangle sur smartphone, que l’utilisateur peut faire défiler rapidement.

Standards de Viewability : les exigences du marché

La visibilité est donc un facteur de réussite important et influence fortement la planification et la définition des objectifs des campagnes. L’objectif est d’obtenir une part aussi élevée que possible de Viewable Impressions. Une Viewable Rate de 100 % signifie que toutes les Ad Impressions réservées sont diffusées en tant que Viewable Impressions, donc visibles à 100 %.

Outre un taux de visibilité aussi élevé que possible, les agences et les annonceurs exigent généralement des standards plus élevés de la part des éditeurs. Ainsi, par exemple, GroupM a fixé son standard de Viewability pour les Display Ads à 100/1. Cela signifie que 100 % du support publicitaire doivent être dans la zone visible du site web pendant au moins 1 seconde. Pour les Ads plus grands à partir de 242’000 pixels (p. ex. Format Wideboard : 994×250 = 248’500 pixels), cela s’applique à 50 % du support publicitaire. Les annonceurs ne paient ainsi que pour les annonces publicitaires qui répondent à la visibilité prescrite. La mise en œuvre se fait via un Viewable Cost-per-Mille (vCPM).

Pour répondre à ces exigences, les éditeurs et les régies font face à de nouveaux défis. Le trafic n’est plus simplement du trafic, car une monétisation durable et réussie suppose un trafic de haute qualité. Cela signifie : les sites web affichant de bons niveaux de visibilité sont automatiquement plus attractifs.

Plus de transparence grâce à Digital Ad Trust

Dans le but de promouvoir la transparence dans la publicité digitale, l’IAB Switzerland Association, les Leading Swiss Agencies (LSA) et l’Association suisse des annonceurs (SWA) ont lancé l’initiative interassociative Digital Ad Trust.

Digital Ad Trust définit des standards et certifie les éditeurs et les régies dans les domaines de la Viewability, de l’Ad Fraud, de la Brand Safety et de l’User Experience. Pour le label Viewability, un taux moyen de Viewable Rate de min. 60% est exigé pour les formats Display Wideboard, Halfpage Ad, Medium Rectangle et Ricchi/Poster Ads. Pour le label Viewability des formats Video Instream et Outstream, un taux moyen de Viewable Rate de 55 % est exigé. En outre, le taux de visibilité par Format doit être indiqué dans les tarifs média. Goldbach soutient l’initiative Digital Ad Trust et remplit les conditions dans les quatre domaines.

Technologies pour plus de visibilité

Outre la certification « Digital Ad Trust », Goldbach mise sur d’autres technologies afin d’optimiser la diffusion des annonces publicitaires. Par exemple, le « Lazy Loading » permet un chargement différé du support publicitaire. L’Ad n’est alors diffusée que lorsqu’un utilisateur se trouve dans la zone visible du site web. Une autre possibilité est le « Viewability Targeting », qui garantit la diffusion d’une Ad conformément au taux de visibilité requis. De plus, des formats publicitaires adaptés sont évalués en continu afin de répondre aux exigences du marché et d’être ainsi attractifs pour les clients annonceurs (voir p. ex. Dynamic Head).

Où en sont vos valeurs de visibilité actuelles et comment vous situez-vous par rapport au marché ?

Bien entendu, nous sommes également à votre disposition pour vous aider à optimiser votre Viewability. Nous analysons votre situation de départ et mettons à votre disposition, dans le Goldbach Dashboard, vos taux de visibilité sur les Ad Impressions que nous diffusons. Comparez vos valeurs avec les Viewability Rates moyennes du Goldbach Display Network ou avec la moyenne suisse selon le Digital Ad Trust Report.

Nous vous conseillons volontiers sur les possibilités d’optimisation. Parcourez notre liste de best practices et obtenez des conseils concrets pour la pratique. Pensez également à de nouveaux layouts et intégrez l’User Journey dans vos réflexions. Pour les analyses et optimisations techniques, nous vous mettons volontiers en relation avec nos partenaires compétents.