Anniversaire Feldschlösschen – Interview
Joyeux anniversaire, Feldschlösschen
Depuis plus de 20 ans, Feldschlösschen et Goldbach sont partenaires. La brasserie traditionnelle existe depuis 1876. Le 8 février dernier, elle a célébré son 150e anniversaire – et nous avons fêté cet événement à ses côtés. En guise de félicitations et pour marquer notre collaboration de longue date, nous avons publié une annonce (voir image ci-dessus) dans le magazine du jubilé de Feldschlösschen.
Nous avons profité de l’occasion pour demander à Lukas Basista, Head of Media chez Feldschlösschen, son avis sur l’importance de la publicité pour l’entreprise
Que représente la publicité pour toi et pour Feldschlösschen ?
Pour nous, la publicité est une composante essentielle de notre mix marketing et communication. Nous l’utilisons en complément d’autres mesures telles que les événements, les promotions ou les placements de produits, afin de renforcer la notoriété de nos marques et produits auprès de nos groupes cibles et de construire une relation de confiance. L’objectif est de stimuler les ventes à court et moyen terme.
Selon toi, pourquoi une marque devrait-elle miser sur la publicité TV ?
Cela dépend de la marque, du groupe cible, des objectifs et des investissements disponibles.
La TV présente toutefois plusieurs avantages :
- Une forte portée auprès de larges groupes cibles
- Une portée qui peut être développée rapidement et augmentée sur la durée
- Un niveau d’attention élevé et, grâce à la combinaison de l’image et du son sur grand écran, une grande efficacité
- Une couverture nationale
Qu’apprécies-tu dans la collaboration avec Goldbach ?
Goldbach est pour nous un partenaire de commercialisation professionnel. Les structures et les processus sont bien établis et fonctionnent efficacement. Nous apprécions particulièrement la possibilité de planifier différentes catégories de médias et mesures auprès d’un seul et même partenaire – de la TV à l’Out of Home (OOH) et à la radio, jusqu’au digital. De plus, nous entretenons des relations directes et simples avec nos interlocuteurs.