Des connaissances précieuses et significatives – Voici ce que Dr. Oetker dit de Swiss Ad Impact

Pour la campagne publicitaire de la marque de pizza “Casa di Mama”, Dr. Oetker a commandé l’étude d’impact publicitaire Swiss Ad Impact. Des KPI tels que l’appréciation de la publicité, la reconnaissance de la publicité, etc. ont été mesurés sur les canaux Online, TV et médias sociaux. Les chiffres sont disponibles dans la vidéo de cas. Walentina Mejenina, Media & Communications Manager chez Dr. Oetker, explique comment Dr. Oetker peut utiliser les résultats de l’étude pour les campagnes de suivi.

Quelles ont été vos premières expériences avec Swiss Ad Impact en tant que cliente ?

Notre première expérience avec l’étude Swiss Ad Impact a été extrêmement positive. L’analyse de la campagne multicanal pour notre marque de pizza « Casa di Mama » nous a fourni des connaissances précieuses et significatives. Celles-ci nous ont aidés à développer des stratégies d’optimisation concrètes pour la campagne de suivi. La valeur ajoutée était globalement clairement reconnaissable.

Comment évaluez-vous les résultats de la campagne ? Quelles ont été les connaissances les plus intéressantes ?

L’étude a fourni des résultats très instructifs. Nos attentes concernant certains KPI, comme l’appréciation élevée de la publicité sur le canal TV, ont été confirmées. Ce fait souligne la popularité de notre spot TV humoristique auprès des téléspectateurs. D’autres, comme la valeur inférieure de l’appréciation de la publicité sur les médias sociaux, nous ont en revanche surpris. Là, nous avons pu immédiatement déduire un besoin d’optimisation des créations utilisées.

Dans le groupe d’âge des 15-29 ans, des résultats surprenants ont également été révélés, notamment avec des valeurs étonnamment élevées en matière d’attrait publicitaire (pertinence et intérêt).

Il est essentiel d’interpréter les résultats dans le contexte approprié. Surtout avec un produit à faible implication comme une pizza surgelée, les personnes interrogées ont tendance à indiquer une intention d’achat plus élevée. Cela pourrait être différent pour les produits avec des processus de décision d’achat plus complexes.

Dans quelle mesure avez-vous pu utiliser les connaissances tirées de l’étude pour vous-même ?

Pour la campagne de suivi, nous avons notamment adapté le mix de canaux et la conception créative. Cela nous a permis d’utiliser notre budget plus efficacement et d’augmenter en même temps la performance de la campagne.

Comment s’est déroulé l’ensemble de la configuration avec Swiss Ad Impact de votre point de vue ?

La configuration de l’étude était simple. Nous avons pu la mettre en œuvre rapidement et bénéficier une fois de plus de l’excellente orientation service de notre interlocuteur chez Goldbach.