La plateforme côté demande Splicky offre désormais aux annonceurs une diffusion publicitaire encore plus dynamique et précise, grâce à l’utilisation des Data de la plateforme de gestion de Data « Farcaster » du TX Group et des données suisses sur la mobilité de Senozon AG.

Avec la plateforme côté demande (DSP) « Splicky », les annonceurs réservent auprès de Goldbach leurs campagnes programmatiques pour Mobile, Desktop, DOOH, CTV et Digital Audio en Suisse. Ces derniers mois, Splicky a intégré dans la DSP à la fois les Data de la plateforme de gestion de Data « Farcaster », largement utilisées par TX Group, et les données issues du modèle de mobilité de Senozon AG. Les campagnes réservées via Splicky sont ainsi encore plus dynamiques.

Grâce aux Data de Farcaster, les annonceurs disposent d’un grand nombre de groupes cibles et de groupes d’intérêt pour une diffusion publicitaire précise sur l’ensemble de l’inventaire en ligne de Goldbach. Les nouvelles données intégrées de Senozon, quant à elles, sont pour l’instant utilisées pour les campagnes DOOH programmatiques. « Grâce à nos Data, il est possible de dire précisément à quelle heure et quel jour de la semaine un lieu surperforme pour un Groupe cible », explique Michael Balmer, Head Models and Solutions de Senozon AG. Surperformer signifie que la présence d’un Groupe cible, par exemple les jeunes, est élevée à l’endroit et au moment concernés. Senozon AG définit ces groupes cibles à partir de critères sociodémographiques et d’autres informations, comme par exemple le comportement en matière de mobilité – depuis peu également grâce à l’analyse quotidienne et entièrement anonymisée des données de téléphonie mobile de Sunrise. Dans une première phase, environ 250 groupes cibles Senozon sont mis à la disposition des utilisateurs de Splicky.

Dans une perspective d’avenir, Florian Walz, Country Director Splicky Suisse, déclare : « Au cours de l’année, d’autres formats publicitaires et sources de Data devraient augmenter les possibilités d’application de Splicky. » Un thème important dans ce contexte est la solution ID novatrice OneID, qui permettra aux utilisateurs d’optimiser les annonceurs de manière globale.