Pro Plakat et LSA : nouvelle campagne montrant la diversité de l’affiche
L’association des principales agences de communication LEADING SWISS AGENCIES (LSA) lance avec Pro Plakat une campagne qui rend visible l’utilité multiple de la publicité par affichage analogique et numérique. Différents visuels illustrent la contribution sociale et économique des affiches – pour les entreprises, les consommateurs et consommatrices ainsi que le public. Ils soulignent en même temps la diversité créative et la grande valeur de la branche suisse de la communication.
Appel créatif aux agences LSA
LEADING SWISS AGENCIES (LSA) a lancé un appel auprès de ses membres dans le cadre de son engagement chez Pro Plakat et pour la branche de la communication. L’objectif était de mettre en avant les aspects positifs de l’affiche. Il en résulte un mélange coloré de visuels créatifs qui abordent le thème de manière captivante. On montre ce qui manque lorsque l’affiche est restreinte ou même interdite. Les visuels seront diffusés tout au long de l’année 2026 sur des écrans et des surfaces d’affichage dans les plus grandes villes de Suisse alémanique.
Un écosystème local souffre de l’interdiction publicitaire
Les interdictions publicitaires qui menacent concernent de nombreuses entreprises locales actives dans la branche créative et de l’imprimerie. Ces très petites entreprises emploient environ 15 000 personnes, notamment dans les quartiers de Berne et Zurich. Cet écosystème génère à son tour une valeur ajoutée locale qui garantit l’emploi de 17 000 personnes supplémentaires. La LSA se bat pour ces nombreux emplois créatifs, afin que la valeur ajoutée puisse continuer à être créée localement en Suisse, et pose un signe avec cette action.
La valeur de l’affiche pour notre société
L’affiche est un média démocratique qui touche les gens indépendamment des accès numériques ou des réseaux sociaux. Elle est visible au quotidien et informe sans filtre sur les thèmes actuels, les offres culturelles et les préoccupations politiques – sans que des algorithmes déterminent ce que nous voyons. Qui perçoit les affiches reste partie prenante du discours social. L’affiche anime l’espace public et est la voix de la ville. Elle représente la créativité, la diversité et la préservation des ressources et est – pour 1 000 vues par les spectateurs et spectatrices – le support publicitaire comparativement le plus pauvre en CO₂.
Audrey Arnold, directrice de LEADING SWISS AGENCIES souligne : « Les interdictions publicitaires ont des conséquences considérables pour l’économie créative suisse. De nombreux emplois dans toute la Suisse sont ainsi en jeu. Avec la campagne, nous attirons l’attention sur la valeur économique et sociale du travail créatif, avant que des dommages irréparables ne surviennent. »
« La série en collaboration avec la LSA est une vitrine pour les possibilités de l’affiche. Pour une fois, c’est le média lui-même qui est au centre de l’attention. La ville sera animée au cours des prochains mois avec les messages importants sur la valeur ajoutée que la branche apporte à l’économie et aux pouvoirs publics. En même temps, la campagne est un manifeste pour la diversité, à laquelle nous offrons ici une plateforme. », explique Michelle Sameli, responsable de la communication Pro Plakat.
La campagne a pu être réalisée grâce au soutien de Setaprint AG, JCM Werbedruck AG et Plakatif AG.