Swiss Radioworld et CH Media lancent, en coopération avec l’Association des radios privées suisses (VSP) et les Radios Régionales Romandes (RRR), une campagne de communication pour mieux faire connaître les avantages de la publicité Radio en tant qu’instrument de promotion des ventes attractif sur le marché publicitaire suisse.

Küsnacht, le 26 septembre 2024 – La portée élevée, la crédibilité et l’impact publicitaire positif de la Radio sont régulièrement prouvés par des études. Des exemples concrets comme IKEA, qui prouvent une augmentation de 66 % du nombre de visiteurs et une augmentation de 33 % du chiffre d’affaires grâce à la publicité Radio, montrent l’énorme potentiel du support publicitaire. Néanmoins, la Radio est encore trop peu prise en compte dans de nombreux plans médias.

C’est précisément là qu’intervient la nouvelle campagne de Swiss Radioworld, CH Media, l’Association des radios privées suisses (VSP) et Radios Régionales Romandes (RRR), comme l’explique Ralf Brachat, Managing Director de Swiss Radioworld : « De nombreux annonceurs ne donnent pas encore à la Radio la valeur qu’elle mérite. Pourtant, la Radio, en tant que média de vente, offre un excellent rapport qualité-prix et atteint divers groupes cibles. Nous souhaitons raviver la conscience de ce potentiel. »

Des messages clairs avec un clin d’œil montrent tout ce que la Radio a à offrir La campagne « Real Talk », développée par l’agence Family, vise à souligner les avantages de la Radio et à positionner le média auprès des décideurs marketing comme un instrument efficace de promotion des ventes. La campagne multicanal humoristique fait des déclarations claires et s’adresse directement au groupe cible.

Peter Scheurer, directeur du VSP, ajoute : « Nous avons délibérément opté pour un style de communication un peu plus audacieux, car le média Radio, avec tous ses avantages, peut tout à fait se présenter avec assurance, même en comparaison directe avec d’autres supports publicitaires. »

Une page de destination transmet le savoir-faire en matière de publicité Radio Les supports publicitaires utilisés mènent à la nouvelle page de destination bilingue radiobuchen.ch ou publicite-radio.ch, où les annonceurs ont accès à environ 50 radios privées suisses et à des spécialistes du marketing pour réserver directement de la publicité Radio. Le site web présente également les principaux arguments de vente uniques, propose des résultats d’études actuels, des études de cas de clients et des conseils pratiques sur la publicité Radio. « De nombreux annonceurs ne savent pas, par exemple, que les spots Radio peuvent être produits très rapidement et à moindre coût, et ce, très facilement par le biais des stations de Radio. Nous voulons contrer ces lacunes en matière de connaissances sur le marché », explique Nicola Bomio, président du VSP et responsable Radio chez CH Media.

La campagne sera diffusée pendant plusieurs semaines via des Online Ads, des annonces imprimées, des affiches et, bien sûr, des spots Radio en Suisse alémanique et en Suisse romande. Les sujets de la campagne sont disponibles au téléchargement pour toutes les parties intéressées sur radiobuchen.ch.

Crédits Responsables chez Swiss Radioworld/Goldbach : Ralf Brachat (Managing Director Swiss Radioworld), Guido Trevisan (CMO Goldbach Group AG), Jessica Wonneberger (Head of Digital Marketing), Nadia Vitale (Senior Content Marketing Manager) Responsables chez CH Media : Nicole Fuchs (Head Corporate Marketing und Branding), Nicola Bomio (Leiter Radio) Responsable auprès de l’Association des radios privées suisses (VSP) : Peter Scheurer (Geschäftsleiter) Responsable auprès des Radios Régionales Romandes (RRR) : Matthieu Baumgartner (membre de l’association) Responsables chez Family Agency : Tabea Mader (Account Manager), Jan Walser (Creative Director), Florian Weitzel (Creative Director), Severin Binkert (Grafiker), Marc Ambühl (Head of Postproduction), Claudio Catrambone (CCO / CEO)