Depuis l’arrêt de la diffusion en FM de la SSR fin 2024, les stations de Radio privées enregistrent des gains d’audience importants. Les chiffres actuels de Mediapulse montrent une augmentation du nombre d’auditeurs de 17 % en moyenne. Les annonceurs profitent de tarifs inchangés pour un public nettement plus large.

Küsnacht, 9 avril 2025 – Depuis le 31 décembre 2024, les stations de Radio de la SRF ne sont plus réceptionnables via la FM. Cette modification du mode de transmission a mis le paysage radiophonique suisse en mouvement, avec des effets positifs pour les stations privées et les annonceurs.

Forte augmentation du nombre d’auditeurs des stations de Radio privées

Selon Mediapulse Radio Data (Evogenius Reporting), les programmes de la SRF ont perdu au total plus de 450 000 auditeurs au premier trimestre 2025. Dans le même temps, les stations de Radio privées ont enregistré en moyenne une augmentation d’audience de 17 %. De nombreux auditeurs qui recevaient auparavant les programmes de la SSR via la FM sont apparemment passés à des fournisseurs privés qui continuent à émettre via la FM.

Impact publicitaire dans un contexte modifié

Cette évolution offre de meilleures opportunités pour le marché publicitaire : malgré l’augmentation du public, les stations de Radio privées n’ont jusqu’à présent pas adapté leurs tarifs publicitaires. Les annonceurs touchent donc actuellement un public plus large au même prix, ce qui peut améliorer l’efficacité de leurs campagnes.

Perspectives

« Les données de marché indiquent un déplacement structurel temporaire, qui ouvre surtout un potentiel supplémentaire aux acteurs privés », déclare Hans Lackner, Director Operations chez Goldbach Audio. « Les annonceurs bénéficient ainsi de conditions-cadres favorables pour toucher efficacement leurs Groupe cible grâce à la publicité radio. »

L’évolution du marché à moyen terme reste incertaine. Mais déjà après le premier trimestre, on peut constater que l’arrêt de la diffusion en FM de la SSR modifie les habitudes d’écoute et ouvre de nouvelles perspectives aux fournisseurs privés.