Avec intervista, Splicky mise sur un deuxième partenaire suisse renommé dans le domaine des données.
En Suisse, la plateforme côté demande (DSP) Splicky élargit systématiquement ses possibilités de ciblage pour les campagnes de Digital-Out-of-Home (DOOH) programmatiques. Grâce à une nouvelle coopération avec l’institut de recherche suisse intervista, les annonceurs peuvent désormais accéder à une offre de données complète et inédite pour le marché suisse.
Les annonceurs réservent leurs campagnes programmatiques pour Mobile, Desktop, DOOH, CTV et Digital Audio via la plateforme côté demande (DSP) Splicky. Ce qui a commencé il y a environ un an avec l’intégration des données du groupe cible de Senozon est systématiquement poursuivi avec la collaboration avec intervista : des données suisses de qualité pour l’achat programmatique de DOOH en Suisse. Alors que Senozon propose une multitude de groupes cibles principalement sociodémographiques à partir de son modèle de mobilité et de l’évaluation quotidienne et entièrement anonymisée des données de téléphonie mobile de Sunrise, les nouvelles données d’intervista sont basées sur des collectes de données primaires, telles que les données de mobilité du panel Footprints et les entretiens du panel Online. Il est ainsi désormais possible de piloter des campagnes sur la base de données d’utilisation et d’intérêt. Une nouveauté pour la quasi-totalité de l’inventaire DOOH suisse.
intervista met à disposition des valeurs d’affinité précises à l’heure et au jour de la semaine pour environ 150 variables de groupe cible pour les écrans. Ces valeurs indiquent dans quelle mesure une propriété spécifique au sein d’un groupe cible est sur- ou sous-représentée à un endroit et à un moment donnés. Plus la valeur d’affinité est élevée, plus le groupe cible souhaité peut être atteint de manière ciblée. « Ces données permettent de mettre en œuvre des ciblages de groupes cibles basés sur des données », déclare Beat Fischer, membre de la direction d’intervista.
L’offre de variables comprend entre autres :
- Mode de vie et intérêts : Hobbies, activités de loisirs (p. ex. shopping, cinéma) et activité sportive (p. ex. randonnée, jogging)
- Préférences de consommation et de marques : Possession de voitures dans différentes catégories de prix, relations clients avec des banques, assurances, caisses-maladie ou opérateurs de téléphonie mobile spécifiques
- Comportement en matière de mobilité : Voyages en avion ou utilisation du train
- Actifs financiers librement disponibles
Grâce à ces données complètes sur les groupes cibles, les annonceurs peuvent désormais minimiser encore plus efficacement les pertes de diffusion via Splicky, cibler d’autres groupes cibles de manière ciblée et ainsi augmenter l’impact de leur publicité.
« La demande et l’utilisation de données, et en particulier de fournisseurs de données suisses, ont constamment augmenté dans le domaine du DOOH. Elles rendent justice au média, augmentent l’efficacité et la proximité et sont déjà régulièrement intégrées dans la configuration des campagnes programmatiques », déclare Florian Walz, Country Director Splicky Switzerland.