« Ce n’est pas seulement le volume paid qui est garanti, mais l’intégralité de la performance négociée. »

Le fait que les régies publicitaires offrent aux annonceurs une garantie de performance pour leurs campagnes TV* n’est pas nouveau. Goldbach propose également différents modèles avec une garantie de performance allant jusqu’à 100 %. Mais voici la nouveauté : de mai à décembre 2026, Goldbach offre aux annonceurs** une garantie de performance à 100 % sur le volume payant ET sur le volume négocié non payant.

Dans cet entretien, Gabriel Blume, Sales Director chez Goldbach Media, explique pourquoi cette offre est un véritable game changer. Il évoque également les nouveautés que Goldbach réserve au marché publicitaire en Romandie.

*Une garantie de performance signifie que la portée du groupe cible convenue est entièrement atteinte – sinon, une compensation est prévue.
**Valable pour les clients existants et nouveaux Mono-Privé ainsi que pour les clients qui passent à une stratégie Mono-Privé.

Notre clientèle connaît déjà la garantie de performance à 100 %. Qu’est-ce qui fait de cette offre un véritable game changer ?

Effectivement, tous nos clients bénéficient déjà aujourd’hui, dans certains cas, d’une garantie de performance allant jusqu’à 100 % sur le volume payant – et cela reste inchangé.

Le véritable game changer est le suivant : avec une stratégie Mono-Privé, les chaînes garantissent également à 100 % le volume Non-Paid défini et pertinent pour le deal – c’est-à-dire le TV-Kundenfreespace et le TV-Plus – dans le cadre de l’offre mentionnée en introduction.

Cela signifie : non seulement le volume payant est garanti, mais l’ensemble de la performance négociée – et ce pour les groupes cibles éligibles jusqu’à 49 ou 59 ans ainsi que 3–14 ans. Les annonceurs bénéficient ainsi d’une sécurité de planification maximale et peuvent se concentrer pleinement sur l’efficacité.

Du point de vue du client, cela semble très attractif. Mais Goldbach et les chaînes ne prennent-ils pas un risque ?

Bien sûr, les chaînes prennent une avance, car les prévisions et les performances effectives peuvent diverger.
Mais dans un marché où la portée et l’attention sont âprement disputées, la fiabilité est déterminante. Et c’est précisément ce qu’offre cette proposition : la sécurité dans l’atteinte du groupe cible – et donc dans le succès de la campagne.

L’offre est limitée dans le temps. Que se passe-t-il après décembre 2026 ?

Nous communiquerons la suite avec les chaînes au second semestre 2026. Au plus tard lors de l’ouverture des réservations pour 2027 en novembre, nous apporterons des éclaircissements – avec un délai de planification suffisant pour notre clientèle.

L’offre s’applique également aux chaînes francophones M6 et TF1. Y a-t-il d’autres nouveautés concernant le marché publicitaire en Suisse romande ?

Exactement, l’offre est valable pour toutes les chaînes que nous commercialisons. Et oui, il y a d’excellentes nouvelles pour la Suisse romande.

Depuis le début de l’année, blue Zoom f est la première chaîne privée suisse francophone à émettre – ce qui signifie que le droit publicitaire suisse s’applique.

Et avec la fenêtre publicitaire suisse prévue sur une chaîne phare du Groupe TF1, un nouveau temps fort se profile déjà – nous t’en dirons plus en temps voulu.

Merci pour cet entretien.

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