«Pourquoi nous misons désormais sur la confiance locale.»

Dans un marché publicitaire fragmenté, le paysage audio suisse, avec ses stations de radio profondément ancrées et ses podcasts locaux, offre un « avantage à domicile » unique, solidement ancré localement. Avec notre nouveau Swiss Audio Network, nous regroupons la force des webradios régionales et des podcasts sélectionnés, et répondons au besoin de Brand Safety, qui bénéficie d’une forte acceptation grâce au principe Single Spot avec un Pre Roll.

Steve Krebser de Swiss Radioworld nous explique pourquoi la crédibilité des éditeurs locaux contribue directement à la réputation de votre marque et comment l’environnement de confiance des voix suisses permet d’atteindre un taux d’écoute intégrale (Listen-Through-Rate) de 95 %.

Steve, pourquoi le Swiss Audio Network est-il si important en ce moment pour le marché publicitaire suisse ?
«Nous avons constaté que les annonceurs ne recherchent plus seulement la portée, mais aussi la confiance. Lorsqu’un message est diffusé dans un podcast local ou une webradio avec des voix suisses connues, la crédibilité des éditeurs rejaillit directement sur la marque. Nous vous donnons désormais l’outil pour exploiter cette atmosphère de manière ciblée.»

Un taux d’écoute intégrale (LTR) de 95 % dans des environnements suisses est impressionnant. Comment expliquez-vous cette valeur ?
La LTR est l’un des plus grands avantages de l’audio, et ce n’est pas un hasard. Lorsque les auditeurs allument une station de radio ou un podcast, il n’y a en général qu’un seul spot, puis ils peuvent écouter le contenu sans publicité pendant plusieurs heures. Cela vaut bien sûr surtout pour l’offre des chaînes web-only des stations de radio. Mais dans les podcasts aussi, la publicité est acceptée, et nous constatons dans nos rapports qu’elle est rarement passée. Un autre avantage est que l’audio est indépendant de la plateforme et de l’appareil, ce qui nous permet d’atteindre les utilisateurs dans presque tous les moments. Exemple : webradio en cuisinant ou podcast en faisant du sport.

La Brand Safety est un sujet récurrent. Dans quelle mesure le Swiss Audio Network contribue-t-il à la sécurité des marques ?
L’audio est, de manière générale, l’un des canaux les plus sûrs. Dans notre Network, il y a très peu de contenus générés par les utilisateurs ou d’origine douteuse. Les flux web et les podcasts proviennent de réseaux sélectionnés et offrent un contenu professionnel. Avec notre Swiss Audio Network, les annonceurs savent que leurs spots audio sont diffusés dans des environnements entretenus de manière journalistique. Cela protège la marque contre des contenus inappropriés et renforce la réputation grâce aux éditeurs suisses dignes de confiance. On ne peut pas faire plus sûr ni plus qualitatif.

L’audio est en plein essor, mais le marché devient plus complexe. L’ancrage local est-il la réponse à cette fragmentation ?
Oui, la fragmentation offre aussi des opportunités d’atteindre différents groupes cibles par des voies variées. L’attachement aux stations locales reste constant dans l’audio. Avec le ciblage Swissness, nous simplifions l’accès à l’inventaire suisse en regroupant pour la première fois webradio et podcasts. De plus, la réservation dans le domaine des podcasts devient ainsi plus attractive en termes de prix. C’est l’occasion idéale de tester le format audio !

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