La huitième édition de l’étude sur les données d’utilisation de différents sites Video montre également pourquoi le Goldbach Video Network (GVN) est un canal publicitaire extrêmement efficace. Voici les principaux points de l’étude résumés.

Principales conclusions

• Comme l’année précédente, le GVN 2024 enregistre la portée la plus élevée de toute la Suisse par rapport à la concurrence. Cela vaut pour l’utilisation quotidienne, hebdomadaire et mensuelle, ainsi que pour tous les groupes d’âge interrogés.
• Dans le Network Goldbach, le produit Digital TV Network atteint une portée mensuelle de 51 % et Spotify de 49 % chez les 15-49 ans.
• En tant que combinaison ou prolongation d’une campagne, le GVN assure une portée supplémentaire, qu’il soit réservé en complément de YouTube, Instagram ou TikTok.
• Les Network thématiques spécifiques à l’environnement atteignent des affinités élevées dans des groupes cible intéressants pour les intérêts les plus divers.

Goldbach Video Network surpasse la concurrence

Comme les années précédentes, la portée du Goldbach Video Network surpasse également la concurrence cette année. Le GVN atteint 97 % de personnes du groupe cible pertinent pour la publicité des 15 à 49 ans avec une portée mensuelle, soit plus de personnes que YouTube (82 %), le Ringier Digital Network (76 %), Netflix (70 %) ou Instagram (62 %). Les résultats montrent que le GVN est en tête en termes d’utilisation quotidienne, hebdomadaire et mensuelle.

Portée du GVN par rapport à la concurrence
Portée mensuelle en % / Ensemble de la Suisse / 15-49 ans

Il en va de même pour la portée dans les différentes classes d’âge : le GVN touche le plus grand nombre d’utilisateurs dans tous les groupes d’âge.

Portée du GVN par rapport à la concurrence par groupes d’âge
Portée mensuelle en % / Ensemble de la Suisse

Le jeune groupe cible des 15 à 29 ans, où le GVN occupe la première place avec une portée mensuelle de 96 %, suivi de YouTube (85 %) et Netflix (80 %), est particulièrement intéressant pour les annonceurs. Les plateformes de médias sociaux telles qu’Instagram (73 %), TikTok (51 %) et Facebook (39 %) atteignent des portées nettement inférieures dans ce groupe d’âge.

D’ailleurs : Avec un Âge moyen de 41 ans et une proportion de 48 % d’utilisatrices et de 52 % d’utilisateurs, le GVN se positionne au milieu de la fourchette sociodémographique (en cas d’utilisation mensuelle).

Optimisation de la portée grâce au GVN

Le GVN n’est pas seulement un canal publicitaire à forte portée, mais contribue également à une portée incrémentielle grâce au nombre élevé d’utilisateurs exclusifs en complément d’autres Network ou en tant que prolongation d’une campagne.

Ainsi, en utilisant le GVN, on gagne par exemple 17 % de portée supplémentaire en plus de YouTube. En complément d’Instagram, le GVN atteint +36 % de portée, tandis qu’il atteint 63 % en complément de TikTok et même 71 % de portée supplémentaire par rapport au NZZ Video Network.

Portée supplémentaire
Portée mensuelle en % / Ensemble de la Suisse / 15-49 ans

Même en tant que prolongation de campagne cross-média, le GVN contribue à l’augmentation de la portée. Si le GVN est combiné en complément des chaînes TV Goldbach, la portée mensuelle des chaînes TV Goldbach augmente de 19 % chez les 15 à 49 ans.

À propos de l’étude

De février à mars 2024, un total de 1338 personnes âgées de 15 à 64 ans de Suisse alémanique et de Suisse romande ont été interrogées sur l’utilisation de différents sites Video. L’enquête représentative a été réalisée en collaboration avec Dentsu International Switzerland AG. L’étude de cette année est déjà la huitième édition.