Qualité des données : Le succès dépend de la disponibilité et de la précision des données.

Grandes marques : Pour les campagnes axées sur les données avec une large portée. Entreprises locales : Pour cibler des groupes cibles spécifiques dans des régions déterminées. E-commerce et vente au détail : Pour renforcer les actions qui se déroulent en ligne ou en magasin.

Le paiement s’effectue souvent sur la base de : CPM (coût par mille) : Coût pour 1 000 impressions

Les annonceurs utilisent une Demand Side Platform (DSP) pour sélectionner des emplacements. La plateforme affiche les écrans numériques et les emplacements disponibles. Les contenus sont diffusés automatiquement sur la base de règles prédéfinies, telles que l’heure, la météo ou les données de groupe cible.

Automatisation : les réservations se font via une plateforme, et non manuellement. Flexibilité : les campagnes peuvent être ajustées en temps réel. Diffusion axée sur les données : la publicité peut être diffusée en fonction des groupes cibles et/ou d’événements externes (par ex. conditions météorologiques).

Le Programmatic DOOH est la réservation, la planification et la diffusion automatisées de la publicité extérieure numérique via une plateforme. Les contenus sont diffusés de manière ciblée sur la base de données telles que le lieu, l'heure ou les caractéristiques du groupe cible.