L’étude GVN 2026 montre que la portée vidéo se construit aujourd’hui sur différents écrans et canaux de diffusion. La régie publicitaire Goldbach atteint ainsi, avec le Goldbach Video Network (GVN), une très forte portée nette mensuelle et démontre la pertinence du Network en tant qu’élément central de la planification vidéo cross-média en Suisse.

En février 2026, 1’293 personnes âgées de 15 à 64 ans, issues de Suisse alémanique et de Suisse romande, ont répondu à une enquête Online représentative sur leurs habitudes d’utilisation de différentes plateformes Video. Les principaux résultats de l’étude sont résumés ci-dessous :

La plus forte portée face à la concurrence

Avec une portée nette mensuelle de 93 %, le GVN enregistre cette année encore la meilleure valeur par rapport aux prestataires étudiés. YouTube suit en deuxième position, à bonne distance, avec 75 %. Le GVN prouve ainsi une utilisation constamment élevée et reste le portefeuille Video à la plus forte portée en Suisse.

De solides performances chez les jeunes comme chez les moins jeunes

Les offres de Goldbach sont solidement ancrées dans le quotidien numérique de toutes les tranches d’âge. Avec une portée mensuelle de 94 % chez les 30 à 49 ans, le Goldbach Video Network (GVN) atteint sa valeur la plus élevée. Chez les 50 ans et plus, le Network atteint également, avec 93 %, quasiment l’ensemble du Groupe cible. Particulièrement remarquable : la forte utilisation chez les 15 à 29 ans. Avec une portée de 90 %, le GVN parvient à toucher largement le Groupe cible le plus jeune, souvent plus difficile à atteindre.

Sous-networks

L’étude actuelle fournit des enseignements passionnants sur les sous-networks du GVN. Ainsi, le Digital TV Network, qui réunit toutes les plateformes TV digitales du portefeuille de Goldbach, atteint une portée nette mensuelle de 54 % et une portée hebdomadaire de 34 %. Les valeurs se situent ainsi à un niveau constamment élevé par rapport à 2025 (mois : 54 % / semaine : 35 % / jour : 12 %), tandis que l’utilisation quotidienne a même progressé en 2026, atteignant 13 %, soit un point de pourcentage de plus.

Les networks d’environnements thématiques au sein du GVN affichent également de solides performances. Ils enregistrent des valeurs d’affinité particulièrement élevées auprès de différents Groupes cibles, par exemple chez les utilisateur·rice·s intéressé·e·s par les voyages dans l’environnement Sport ou chez les personnes intéressées par l’économie.

Le GVN, un pilier à forte portée sur le marché de la vidéo

Le Goldbach Video Network (GVN) génère, en combinaison avec la TV linéaire, YouTube et la Video sociale, de fortes portées nettes cross-média. Les résultats montrent que les campagnes vidéo ne devraient plus être pensées aujourd’hui selon des canaux de diffusion techniques isolés, mais à travers la TV, la CTV et l’Online-Video. Il en résulte, pour les annonceur·euse·s, un pool de contacts vidéo cross-canal, planifiable de manière flexible et neutre en termes de médias selon le Groupe cible, le budget et l’objectif de campagne. Le GVN est ainsi parfaitement adapté comme levier cross-média au sein d’une planification média cross-média.

Perception positive et qualité de contenu élevée attribuée

Le Network convainc aussi sur le plan qualitatif : le GVN se démarque nettement de la concurrence sur le contenu. Cette valeur ajoutée ressort particulièrement dans l’évaluation de la valeur informative, de la crédibilité ainsi que de la qualité perçue des contenus diffusés. Cet avantage qualitatif se reflète directement dans une acceptation de la publicité supérieure à la moyenne : en matière d’attention, d’intérêt et de sympathie des insertions publicitaires Video, le GVN occupe à chaque fois la première place en comparaison du marché. Les Video-Ads du GVN ne se remarquent pas seulement régulièrement, elles sont aussi perçues comme nettement plus sympathiques que sur des plateformes globales telles que YouTube, Instagram ou TikTok. Ces résultats témoignent d’une forte acceptation du contenu et d’un environnement média et publicitaire digne de confiance.

L’avantage du co-viewing : portée organique en CTV

Un moteur essentiel dans le domaine de la CTV reste l’effet de co-viewing prononcé : en moyenne, 2,3 personnes sont assises ensemble devant le grand écran – chez les plus jeunes, cette valeur est même plus élevée, avec 2,5 personnes. Pour les annonceur·euse·s, cela signifie un bonus de portée organique considérable par insertion publicitaire diffusée.

Pour l’expérience TV partagée dans le Goldbach CTV Network, les genres les plus appréciés sont les films d’action et les documentaires. Le GVN est donc parfaitement adapté pour atteindre ensemble des Groupes cibles dans un environnement émotionnel et à forte attention.

INTÉRESSÉE PAR L’ÉTUDE GVN ?

Contactez-nous, nous vous recontacterons.