Etude GVN 2024 : Le Goldbach Video Network a toujours la plus grande pénétration

La huitième édition de l'étude sur les données d'utilisation de différents sites vidéo montre également pourquoi le Goldbach Video Network (GVN) est un canal publicitaire extrêmement efficace. Voici un résumé des principaux points de l'étude.

Les principales conclusions

• Comme l'année précédente, le GVN 2024 affiche le taux de pénétration le plus élevé de toute la Suisse. Cela vaut pour l'utilisation quotidienne, hebdomadaire et mensuelle ainsi que pour tous les groupes d'âge interrogés.
• Dans le réseau Goldbach, le produit Digital TV Network atteint 51% de pénétration mensuelle et Spotify 49% chez les 15-49 ans.
• En combinaison ou en prolongation d'une campagne, le GVN assure une portée supplémentaire, qu'il soit réservé en complément de YouTube, Instagram, ou TikTok.
• Les réseaux d'environnement spécifiques aux thèmes atteignent des affinités élevées dans des groupes cibles intéressants pour les intérêts les plus divers.

Le Goldbach Video Network surpasse la concurrence

Comme les années précédentes, la portée du Goldbach Video Network dépasse cette année encore celle de la concurrence. Avec une pénétration mensuelle de 97%, le GVN atteint plus de personnes que YouTube (82%), le Ringier Digital Network (76%), Netflix (70%) ou Instagram (62%) dans le groupe cible des 15-49 ans pertinent pour la publicité. Les résultats montrent que le GVN est leader en termes d'utilisation quotidienne, hebdomadaire et mensuelle.

Pénétration du GVN en comparaison avec la concurrence
Pénétration mensuelle en % / toute la Suisse / 15-49 ans

Il en va de même pour la pénétration dans les différentes tranches d'âge : Le GVN atteint la plupart d’utilisatrices et utilisateurs dans toutes les tranches d'âge. 

Pénétration du GVN en comparaison avec la concurrence par tranche d'âge
Pénétration mensuelle en % / toute la Suisse

Le jeune groupe cible des 15-29 ans est particulièrement intéressant pour les annonceurs, chez qui le GVN arrive en tête avec une pénétration mensuelle de 96%, suivi de YouTube (85%) et Netflix (80%). Les plateformes de médias sociaux comme Instagram (73%), TikTok (51%) et Facebook (39%) atteignent des taux de pénétration nettement plus faibles dans cette tranche d'âge.

D'ailleurs, avec un âge moyen de 41 ans et une proportion de 48% d'utilisateurs féminins et de 52% d'utilisateurs masculins, le GVN se positionne dans la moyenne de l'éventail sociodémographique (pour une utilisation mensuelle).

Une optimisation de la portée grâce au GVN

Le GVN n'est pas seulement un canal publicitaire à forte pénétration, mais il permet également d'obtenir une portée incrémentielle grâce au nombre élevé d'utilisateurs* exclusifs, en complément d'autres réseaux ou en prolongement d'une campagne.

Par exemple, l'utilisation du GVN permet de gagner 17% de portée supplémentaire par rapport à YouTube. En complément d'Instagram, le GVN obtient +36% de portée, tandis qu'en complément de TikTok, il obtient 63% de portée supplémentaire et même 71% pour le NZZ Video Network.

Pénétration supplémentaire
Pénétration mensuelle en % / toute la Suisse /15-49 ans

Le GVN contribue également à l'augmentation de la pénétration en tant que prolongation cross-média de la campagne. Si le GVN est combiné en complément aux chaînes TV de Goldbach, la pénétration mensuelle des chaînes TV de Goldbach augmente de 19% chez les 15-49 ans.

A propos de l'étude

De février à mars 2024, un total de 1338 personnes de 15 à 64 ans de Suisse alémanique et romande ont été interrogées sur l'utilisation de différents sites vidéo. L'enquête représentative a été réalisée en collaboration avec la Dentsu International Switzerland SA. L'étude de cette année en est déjà à sa huitième réalisation.