La télévision avancée en bref

Les mots à la mode expliqués simplement : Advanced TV

Aujourd'hui, la connexion des téléviseurs à Internet, aux appareils de streaming et aux consoles de jeux n'est plus un phénomène marginal, mais fait partie de nos habitudes de visionnage. Diverses études le prouvent également. Parallèlement, cette évolution ouvre des possibilités nouvelles et différentes aux annonceurs et aux agences. Dans notre glossaire sur la TV avancée, nous donnons un bref aperçu des nouveaux termes qui y sont associés.

Qu'entend-on par ?

Advanced TV

La TV avancée fait référence à différentes formes de diffusion en continu de contenus télévisuels qui ne sont pas transmis sur un téléviseur via une connexion radio, câble ou satellite, mais à l'aide du protocole Internet.

Connected TV (CTV)

Les CTV sont des téléviseurs connectés à Internet via des appareils supplémentaires tels que des lecteurs Blu-ray, des boîtiers ou des clés de streaming et des consoles de jeux, ainsi que des Smart TV qui disposent déjà d'une fonction Internet intégrée.

La Smart TV...

Smart TV, parfois aussi Hybrid TV, est le nom donné aux appareils Connected TV qui disposent déjà d'une fonction Internet intégrée et avec lesquels on peut accéder à une multitude de fonctions interactives ainsi qu'à des contenus basés sur le web.

Les applications Smart TV...

Les Smart TV Apps sont des applications installées sur le Smart TV. Ces apps permettent d'accéder à d'autres contenus tels que des médiathèques, des plateformes de streaming.

 

Et comment cela fonctionne-t-il en fait ?

Menu de l'appareil Smart TV

Le menu de l'appareil Smart TV fait partie de l'interface qui permet à l'utilisateur de naviguer à travers les différentes fonctions et contenus. Au sein du menu se trouvent entre autres des surfaces d'accès qui guident l'utilisateur vers des contenus TV linéaires et des contenus basés sur le streaming sous forme d'applications. Chez de nombreux fabricants, la sélection des contenus affichés et des surfaces d'accès peut être établie en fonction des préférences de l'utilisateur.

Streaming

Par streaming, on entend la consultation de contenus médias (films, musique, séries, ...) sur des appareils sans télécharger les contenus.

Over the Top (OTT)

Le terme Over-the-Top Content (OTT) fait référence aux contenus vidéo mis à disposition via une connexion Internet et non via un fournisseur de services par câble ou par satellite. Ces contenus sont accessibles via des appareils connectés à Internet tels qu'un ordinateur portable, une tablette et une télévision connectée. Il peut s'agir aussi bien de contenus en streaming que de contenus à la demande.

Vidéo à la demande (VOD)

La VOD est un service de vidéo à la demande en ligne qui permet d'accéder à des contenus indépendamment du temps. Des films, des séries, etc. peuvent être téléchargés à partir de médiathèques en ligne via des services de streaming, des applications ou Internet. La notion de vidéo à la demande se subdivise en AVoD (Advertising Video on Demand), SVoD (Subscription Video on Demand), BVoD (Broadcast Video on Demand) et TVoD (Transactional Video on Demand).

AVoD(Advertising Video on Demand)

L'Advertising Video on Demand est un modèle commercial financé exclusivement par la publicité. Les contenus peuvent être proposés gratuitement grâce aux recettes publicitaires. Le placement des messages publicitaires se fait par pré-, mid- et post-rolls.

FAST Channel (Free Ad-Supported Streaming TV Services)

FAST est un acronyme qui désigne des services de streaming TV gratuits et financés par la publicité(free ad-supported streaming TVservices).
Il s'agit essentiellement de streaming TV en direct sans abonnement. Les chaînes FAST étendent le service des chaînes de télévision linéaires traditionnelles (comme la télévision par câble et satellite) aux appareils connectés à Internet, comme les CTV. En insérant dynamiquement des publicités dans les pauses publicitaires, les chaînes FAST sont en mesure d'offrir ces services de diffusion en continu sans frais pour le téléspectateur, contrairement à un modèle d'abonnement.

Quelle est la différence entre AVoD et FAST et quels sont leurs avantages ?
AVoD signifie "ad-supported video on demand" (vidéo à la demande financée par la publicité).
Il s'agit de contenus VoD financés par la publicité plutôt que par un abonnement.
FAST est en fait la même chose, sauf qu'il ne s'agit pas de contenus à la demande financés par la publicité, mais de contenus TV en direct financés par la publicité.

En bref, AVoD et FAST ont le même objectif, mais pour des types de contenu différents.
Les deux utilisent la publicité pour monétiser l'inventaire, ce qui élimine la nécessité d'un abonnement coûteux et contribue également à limiter la lassitude des téléspectateurs vis-à-vis des abonnements.

SVoD(Subscription Video on Demand)

La vidéo à la demande par abonnement est une forme de vidéo à la demande qui permet, moyennant un paiement mensuel ou annuel de l'utilisateur, d'accéder à des vidéos en streaming de manière illimitée. Il s'agit donc d'un abonnement.

BVoD(Broadcast Video on Demand)

Broadcast Video on Demand décrit les offres de vidéo à la demande des chaînes de télévision. Cela comprend les médiathèques des chaînes de télévision publiques et les offres de vidéo à la demande des groupes de chaînes privées.

TVoD(Vidéo transactionnelle à la demande)

La vidéo transactionnelle à la demande est le contraire des abonnements. Il n'y a pas d'engagement mensuel, mais l'utilisateur paie pour chaque appel individuel du contenu pour l'utilisation sur une période définie.

Hybrid Broadcast Broadband TV (HbbTV)

La HbbTV est une norme technique qui permet de combiner la télévision linéaire avec la publicité numérique. La condition préalable à la réception est un terminal connecté à Internet et compatible avec la HbbTV.

 

Quelles sont les possibilités publicitaires ?

Connected TV Ads

Les Connected TV Ads sont des surfaces publicitaires d'affichage et de vidéo sur les Smart TVs. Les espaces publicitaires sont propres à chaque fabricant et apparaissent dans les menus des appareils Smart TV.

Spots TV connectés

Les spots TV connectés sont des vidéos publicitaires numériques qui sont créées techniquement au sein d'un canal IPTV par ce que l'on appelle l'Ad Stitching (DAI/DAS).

Insertion dynamique d'annonces (DAI)

La DAI permet de placer des vidéos publicitaires dans le flux vidéo d'une chaîne CTV, avant, au milieu ou après un contenu vidéo (pre-, mid- ou post-roll). Si le pre-roll est retardé et n'est pas livré directement au début du contenu, nous parlons de ce que l'on appelle un delayed pre-roll.

Dynamic Ad Substitution (DAS)

Le DAS décrit le remplacement de la publicité TV déjà existante (écrans publicitaires entiers ou spots individuels) dans un flux linéaire par des vidéos publicitaires numériques.

Addressable TV (ATV)

Addressable TV est un modèle de télévision avancée. Dans ce modèle, les messages publicitaires peuvent être diffusés de manière spécifique dans la chaîne de télévision linéaire en fonction des téléspectateurs et des groupes cibles.

Reconnaissance automatique de contenu (ACR)

L'ACR est une technologie qui permet aux appareils connectés à Internet de reconnaître et d'identifier les contenus qui y sont diffusés. Ces informations sont utilisées à des fins de ciblage pour diffuser de la publicité en fonction du groupe cible.

 

Vous avez la tête qui fume ? Pas forcément. Nos experts se feront un plaisir de répondre à vos questions et, si vous êtes intéressé, de vous soumettre l'offre la plus adaptée à vos besoins.