L’Advanced TV est l’avenir de la TV, et il est déjà là. Il décrit essentiellement toute forme de contenu TV qui arrive sur l’écran de télévision non pas via le câble, le satellite ou l’antenne classiques, mais via Internet. Imaginez-le comme la combinaison parfaite de la puissance émotionnelle du grand écran avec les possibilités basées sur les données du monde numérique.

La différence essentielle avec la télévision linéaire traditionnelle réside dans la numérisation de la transmission. Alors que dans la TV classique, tous les téléspectateurs regardent le même spot de publicité au même moment, l’Advanced TV permet une diffusion aussi individuelle et mesurable que le marketing Online. Cela comprend différentes technologies telles que la Connected TV (CTV) – c’est-à-dire les téléviseurs connectés à Internet ou les appareils tels qu’Apple TV – et l’Addressable TV (ATV), où même dans le programme linéaire, la publicité personnalisée peut être diffusée.

En bref, l’Advanced TV transforme l’expérience télévisuelle d’une communication « One-to-many » à une communication « One-to-one ».