Afin de démontrer l’efficacité des Replay Ads, la campagne a été accompagnée d’une étude (voir encadré à la fin de l’article), dont nous vous présentons ici les résultats. La commanditaire était également satisfaite de la campagne :

La plupart des gens se souviennent de la TV

Parmi les participants à l’étude interrogés, 32 % ont déclaré se souvenir de la campagne globale d’AXA, quel que soit le canal. La plupart d’entre eux se sont souvenus de la publicité à la TV (graphique 1).

Graphique 1 : Souvenir publicitaire de la campagne globale par média en %

Le graphique suivant montre que les gens se sont également souvenus des Replay Ads. Près d’un quart des personnes interrogées ont été en contact avec la campagne Replay Ads d’AXA.

Graphique 2 : Souvenir publicitaire Replay Ads en %, tous les interrogés

Les Replay Ads augmentent la probabilité de nouvelles souscriptions d’assurance

Le graphique précédent montre que les participants à l’étude ont perçu les Replay Ads. L’étude devait toutefois également montrer l’impact des Replay Ads sur la notoriété et la sympathie de la marque AXA, ainsi que sur la considération, c’est-à-dire la prise en compte d’AXA lors de la conclusion d’une nouvelle assurance. Les résultats ont été très satisfaisants.

À la question de savoir quelles entreprises proposant les solutions d’assurance correspondantes leur viennent à l’esprit, le nom « AXA » a été cité nettement plus souvent par les personnes ayant été en contact avec la campagne Replay Ads que par celles n’ayant pas été en contact (graphique 3). Pour expliquer le graphique : pour la notoriété de la marque assistée, la notoriété d’AXA a été demandée sur la base d’une liste d’entreprises d’assurance, pour la notoriété non assistée sans liste. « Top of Mind » signifie qu’AXA a été citée comme première entreprise d’assurance dans la notoriété non assistée.

Graphique 3 : Notoriété de la marque (indexée), tous les interrogés

Un tableau similaire s’est dessiné en ce qui concerne la sympathie pour la marque. À la question de savoir s’ils trouvent AXA sympathique, les personnes qui ont été en contact avec la campagne Replay Ads ont été plus nombreuses à répondre par l’affirmative que celles qui n’ont pas été en contact (+17 %, voir graphique 4).

Graphique 4 : Sympathie pour la marque (indexée), tous les interrogés

En outre, il a été demandé aux participants quelles entreprises ils choisiraient à titre privé. Pour les décideurs en matière d’assurance au sein des entreprises, il a également été demandé quelles entreprises d’assurance ils envisageraient pour leur entreprise. C’est surtout pour une assurance pour l’entreprise que plus de personnes ayant eu un contact avec Replay Ads ont cité AXA que les personnes n’ayant pas eu de contact avec Replay Ads (+41 %, voir graphique 5).

Graphique 5 : Considération (indexée)

Pour conclure l’étude, les participants devaient encore donner une évaluation générale d’AXA. Là aussi, le verdict est clair : les personnes qui ont été en contact avec la campagne Replay Ads d’AXA évaluent l’entreprise de manière nettement plus positive que le reste (graphique 6).

Graphique 6 : Évaluation (indexée), tous les connaisseurs d’AXA

Les Replay Ads ont des effets positifs sur votre marque

En résumé, on peut dire que 32 % de toutes les personnes interrogées se sont souvenues de la campagne globale d’AXA. La plupart s’en sont souvenues grâce à la TV. Les graphiques 3 à 6 ont ensuite montré de manière impressionnante l’efficacité des Replay Ads auprès des destinataires. Le graphique suivant montre à quel point.

Graphique 7 : Effets positifs sur toutes les dimensions de la marque

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Téléchargez l’étude ici et laissez-vous inspirer pour votre propre campagne Replay Ads. Si vous avez des remarques, des questions ou si vous souhaitez réserver votre première / prochaine campagne Replay Ads, notre équipe de vente se tient à votre entière disposition.