OneDSP – les sites web de la plus haute qualité sur une plateforme de réservation

Les groupes de médias suisses TX Group, Ringier, NZZ et CH Media ont abandonné le projet d’un login commun (OneLog). Mais là où une porte se ferme, une autre s’ouvre : l’alliance se concentre désormais pleinement sur la mise en place d’un écosystème publicitaire indépendant et conforme à la protection des données.

Stratégiquement, la portée et le ciblage sont dissociés du service de login, de sorte que la fin de OneLog n’entraîne aucune perte de portée. Au contraire : OneDSP promet transparence, qualité et souveraineté des données suisses. Sanja Ruggiero, Sales Director/Deputy Managing Director chez Goldbach Audience, explique comment nous façonnons la plateforme et quelle valeur ajoutée elle offre aux annonceurs, aux agences et aux partenaires.

Sanja, pouvez-vous nous expliquer pourquoi la fin de OneLog n’entraîne aucune perte de portée ? C’est très simple : l’écosystème publicitaire commun des groupes de médias suisses fonctionne indépendamment de la technologie de login. La OneID et la plateforme de réservation OneDSP ne sont pas concernées par cet arrêt. Pour ces offres, les adresses e-mail peuvent être traitées indépendamment de la technologie de login utilisée. C’est pourquoi nous ne nous attendons à aucune perte de Reichweite. Les groupes de médias profitent de cette nouvelle situation pour continuer à développer ce système robuste et indépendant de manière encore plus conséquente.

Goldbach Audience fait partie de l’initiative OneDSP. Quelle est l’importance stratégique de cette initiative pour Goldbach ? Nous sommes confrontés au défi de voir les budgets du marché s’expatrier. Notre objectif premier est donc de maintenir autant de budget que possible en Suisse et d’investir dans des médias suisses de qualité. Une paysage médiatique fragmenté complique toutefois le traitement des campagnes et fait grimper les coûts de l’AdTech. Ce n’est que si tous les éditeurs suisses se présentent comme une seule entité que nous pourrons tenir tête aux géants internationaux, créer de la transparence et minimiser les pertes.

Et comment cela complète-t-il votre offre numérique existante, notamment en ce qui concerne les First-Party-Data et le pilotage des campagnes ? Chez nous, la qualité prime sur la simple portée. Nous faisons contrôler nos Data chaque année par la REMP et veillons strictement aux facteurs de qualité tels que l’Ad Fraud Prevention et la Viewability – c’est un avantage décisif par rapport à de nombreux acteurs internationaux. C’est précisément là que la OneDSP joue un rôle important : seuls les éditeurs certifiés « Digital Ad Trust » peuvent y participer. C’est pourquoi nous pouvons recommander la OneDSP à nos clients en toute bonne conscience.

La OneDSP est désormais totalement indépendante de la solution de login. Quels sont les avantages concurrentiels décisifs par rapport aux plateformes de réservation mondiales à l’avenir ? OneDSP est l’alternative conforme à la protection des données, transparente et axée sur le service aux géants mondiaux. Nous regroupons un inventaire premium suisse de haute qualité pour des portées élevées et offrons une optimisation de campagne de bout en bout dans un environnement absolument brandsafe.