Selon une étude récente, le Goldbach Video Network (GVN) atteindra également en 2025 la portée mensuelle la plus élevée parmi les offres Video interrogées en Suisse. Les résultats présentés reposent sur la neuvième enquête représentative sur l’utilisation du GVN, réalisée en collaboration avec Dentsu Switzerland AG.

En février 2025, un total de 1’256 personnes âgées de 15 à 64 ans, originaires de Suisse alémanique et de Suisse romande, ont fourni des informations sur leur comportement d’utilisation de différentes plateformes Video dans le cadre d’une enquête Online représentative. Vous trouverez ici un aperçu des principaux résultats de l’étude :

Utilisation stable et élevée en comparaison mensuelle et quotidienne

Avec une portée nette mensuelle de 94 %, le GVN atteint également cette année la valeur la plus élevée par rapport aux fournisseurs étudiés. YouTube suit en deuxième position, avec une nette distance de 74 % . Le GVN est également en tête en termes d’utilisation quotidienne, avec 50 %, devant Instagram, qui atteint 36 %.

Sous-Networks avec une forte performance individuelle

L’étude actuelle fournit des informations intéressantes sur les sous-Networks du GVN. Ainsi, le Digital TV Network, qui réunit toutes les plateformes TV numériques du portefeuille de Goldbach, atteint une portée nette mensuelle de 54 %. La portée hebdomadaire est élevée, à 35 %. Le CTV Network, qui est mentionné séparément pour la première fois cette année, convainc avec une portée nette mensuelle de 27 % et une portée hebdomadaire de 18 %. Les Networks thématiques au sein du GVN affichent également une forte performance. Ils enregistrent des valeurs d’affinité particulièrement élevées auprès de différents groupes cibles, par exemple auprès des utilisateurs intéressés par les voyages dans l’environnement du sport ou des personnes intéressées par l’économie dans le Best of Technology.

Forte performance auprès des jeunes groupes cibles

Dans le groupe cible des 15 à 29 ans, le GVN atteint 93 % par mois. Le Network se situe ainsi nettement devant YouTube, avec 84 %. Les données montrent que le GVN affiche un taux d’utilisation constamment élevé, même auprès des jeunes groupes cibles.

Large couverture démographique

Avec un âge moyen de 40 ans et une part d’utilisatrices de 49 %, le GVN dispose d’un profil d’utilisateur équilibré et diversifié et se positionne ainsi au milieu du comparatif de marché. Cela permet une approche polyvalente des différents groupes cibles.

Forte complémentarité dans le Mediamix

Le Goldbach Video Network (GVN) atteint des portées incrémentales considérables en combinaison avec d’autres canaux de médias. Ainsi, le GVN, en raison de son nombre élevé d’utilisateurs exclusifs, offre une forte augmentation de la portée de 24 % en combinaison avec YouTube. La portée supplémentaire grâce au GVN avec la TV classique est de 12 % et, en combinaison avec les chaînes TV de Goldbach, même de 16 %. Le GVN est donc idéal comme canal complémentaire au sein d’une planification média cross-média.

Perception positive et qualité de contenu élevée attribuée

Le Network convainc également sur le plan qualitatif : dans la perception des personnes interrogées, le GVN obtient de bien meilleurs résultats que YouTube. Les contenus du GVN sont considérés comme 40 % plus crédibles, 32 % plus informatifs, 30 % plus utiles et globalement 32 % de meilleure qualité que ceux de YouTube. Ces résultats témoignent d’une forte acceptation du contenu et d’un environnement média et publicitaire digne de confiance.

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