Au plus tard depuis la Digital-Audio-Studie 2023 nous savons : le Digital Audio, ça marche. La publicité sur ce canal est crédible, active et contribue à la popularité de la marque. Et elle s’ancre dans l’esprit des gens, comme le montrent les chiffres de l’étude.

Afin d’approfondir les connaissances sur les effets de la publicité audio, nous avons accompagné différentes campagnes des secteurs « Automobile », « Voyages, loisirs, tourisme » ainsi que « Mode & Sport » avec notre analyse d’impact publicitaire Swiss Ad Impact, qui ont utilisé des budgets publicitaires correspondants pour la Radio et le Digital Audio. De décembre 2023 à août 2024, plus de 1500 personnes âgées de 15 à 79 ans de Suisse alémanique et de Suisse romande ont été interrogées à ce sujet.

Les résultats des études d’impact publicitaire concluent que le Digital Audio renforce l’impact publicitaire de la Radio de plusieurs manières.

Key Fact 1 : Le Digital Audio complète efficacement les campagnes Radio et augmente la performance de mémorisation.

Dans le cadre des campagnes analysées, la plus forte mémorisation publicitaire est obtenue dans tous les cas grâce à la combinaison du Digital Audio et de la Radio. De plus, l’examen des budgets publicitaires utilisés montre que plus la part du Digital Audio dans les dépenses publicitaires totales est élevée, plus la reconnaissance publicitaire de l’ensemble de la campagne augmente.

Ad Recognition Digital Audio et Radio (avec des budgets publicitaires croissants)

Ainsi, la reconnaissance publicitaire de la campagne dans le secteur « Automobile » est de 14 %, celle de la campagne dans le segment « Voyages, loisirs, tourisme » de 17 %. Alors que les deux campagnes disposaient de budgets comparables, une part plus importante a été investie au total dans le Digital Audio dans le deuxième cas (5 % contre 14 %), ce qui a entraîné une mémorisation publicitaire globale plus élevée.

Key Fact 2 : À partir d’un budget de 30 000 CHF pour le Digital Audio, la mémorisation publicitaire augmente de manière disproportionnée.

La reconnaissance publicitaire a été analysée en fonction de l’investissement brut dans le Digital Audio à l’aide d’une analyse de régression. Le résultat : à partir d’un budget de 30 000 CHF pour le Digital Audio, la reconnaissance publicitaire en pourcentage augmente de manière disproportionnée, ce qui permet de profiter d’un impact publicitaire nettement plus important de l’ensemble de la campagne.

Ad Recognition en fonction des dépenses brutes

Key Fact 3 : En utilisant la Radio en combinaison avec le Digital Audio, les annonceurs peuvent également optimiser l’impact global de la campagne.

Si l’on considère, outre la reconnaissance publicitaire, d’autres niveaux d’impact de la publicité audio, on constate que la combinaison de la Radio et du Digital Audio a également un effet d’activation nettement plus important.

Ainsi, en ce qui concerne l’intention d’achat, 57 % des personnes qui se souviennent de la publicité Radio et Digital Audio ont l’intention d’acheter le produit. La combinaison de la publicité Radio et Digital Audio permet donc d’obtenir clairement l’efficacité la plus élevée.

Ad Impact sur différents niveaux d’impact

Key Fact 4 : Le Digital Audio dans le mix média augmente considérablement la mémorisation publicitaire chez les jeunes.

Ce n’est pas vraiment surprenant, mais c’est néanmoins très réjouissant : si le mix média est complété par le Digital Audio, cela augmente considérablement la reconnaissance publicitaire de la publicité auprès du jeune groupe cible. Les personnes interrogées qui sont en formation se sont également souvenues beaucoup plus souvent de la publicité correspondante.

Mémorisation publicitaire chez le jeune groupe cible

Conclusion

Les neuf études Swiss Ad Impact réalisées jusqu’à présent dans les secteurs les plus divers montrent que l’audio, en tant que combinaison de la Radio et du Digital Audio, est un canal d’activation exceptionnellement puissant dans le mix média, en particulier pour les ventes.

Les campagnes analysées ont utilisé un budget publicitaire supplémentaire pour diffuser des spots Radio existants également via les canaux Digital Audio.

Ad Impact en comparaison (indexé)

Les annonceurs peuvent donc non seulement atteindre un groupe cible plus large et plus jeune grâce à la combinaison de la Radio et du Digital Audio, mais aussi améliorer la performance de mémorisation et l’impact global de leurs campagnes.

Intéressé(e) ?

Vous souhaitez également faire de votre prochaine campagne un véritable tube ? Contactez-nous et nous discuterons de la manière d’intégrer le Digital Audio et la Radio le plus efficacement possible dans votre campagne.