Publicité Advanced TV

Afin d’exploiter pleinement le potentiel de l’Advanced TV, nous vous recommandons de tenir compte des points suivants :

• Définissez des objectifs clairs : Que souhaitez-vous atteindre ? Notoriété de la marque, prospects ou ventes directes ? Vos objectifs déterminent la stratégie, le ciblage et la mesure du succès.
• Optimisez vos créations : Créez des spots de haute qualité, optimisés pour l’environnement de streaming. Un message visuel fort dans les premières secondes est essentiel, et un appel à l’action (CTA) clair favorise l’interaction.
• Utilisez les données intelligemment : Misez sur un mix de ciblage réfléchi. Utilisez les données existantes et testez différents segments de public cible afin d’obtenir une efficacité maximale.
• Adoptez une vision globale : Ne considérez pas l’Advanced TV de manière isolée, mais comme un élément essentiel de votre stratégie marketing globale. Harmonisez les messages sur tous les canaux.
• Testez et apprenez : Utilisez la mesurabilité de l’Advanced TV à votre avantage. Effectuez des tests A/B avec différentes créations ou différents publics cibles et optimisez continuellement votre campagne sur la base des connaissances acquises.
• Faites confiance à l’expertise : Travaillez avec des partenaires expérimentés comme Goldbach. Nous vous soutenons de la planification stratégique à la mise en œuvre précise, en passant par le reporting détaillé, afin de garantir le succès de votre campagne.

Le marché de l’Advanced TV est en pleine croissance. L’utilisation des services de streaming et des appareils connectés à Internet continuera d’augmenter, tout comme la pertinence de la publicité dans cet environnement.

• Programmatic Everywhere : L’achat et la vente de publicité en Programmatic, c’est-à-dire automatisés, deviendront la norme et permettront des campagnes encore plus efficaces et basées sur les données en temps réel.
• Shoppable TV : Le lien direct entre la publicité et le commerce électronique va se renforcer. Imaginez qu’un spectateur puisse ajouter le produit présenté dans le spot directement à son panier à l’aide de la télécommande.
• Intelligence artificielle (IA) : L’IA va révolutionner l’optimisation des campagnes en prédisant en temps réel quel support publicitaire aura le plus d’impact sur quel groupe cible.
• Convergence du linéaire et du digital : Les frontières entre la TV classique et la TV digitale continueront de s’estomper. Les futures normes de mesure permettront une vision globale sur tous les canaux de diffusion.

Malgré ses avantages évidents, le marché est encore confronté à certains préjugés :

• « C’est trop compliqué. » Faux. La réservation de campagnes Advanced TV est aujourd’hui standardisée et mise en œuvre de manière simple et efficace par des expert(e)s comme Goldbach.
• « La portée est trop faible. » Mythe. L’utilisation de la CTV croît rapidement. Selon l’étude Goldbach sur l’Advanced TV, la CTV est déjà bien établie dans les foyers et atteint une portée significative, en particulier auprès de groupes cibles attractifs.
• « Ce n’est que pour les gros budgets. » C’est inexact. Grâce au ciblage précis et à l’évitement des pertes de diffusion, les campagnes Advanced TV sont souvent plus efficaces et conviennent également aux petits budgets.

L’approche du public cible sur Connected TV (CTV) est améliorée par un perfectionnement constant de la base de données et l’utilisation de technologies intelligentes. La reconnaissance automatisée de contenu (ACR) sur les Smart TV fournit par exemple des informations anonymisées précieuses sur le comportement visuel, qui peuvent être utilisées pour un ciblage encore plus précis.

• Taux d’achèvement de la Video (VCR) : Quel pourcentage de spectateurs a regardé votre spot jusqu’à la fin ?
• Taux de clics (CTR) : Combien d’utilisateurs ont interagi avec un élément interactif dans le spot ?
• Visites de site web/d’application : Combien de personnes ont visité votre site web ou votre application après avoir vu le spot ?
• Taux de conversion : Combien d’actions cibles (achats, inscriptions) peuvent être directement attribuées à la campagne ?

La véritable force de l’Advanced TV réside dans les possibilités de ciblage basées sur les données. Nous allons bien au-delà de la simple sélection d’un environnement de diffusion et nous nous assurons que votre publicité est vue par les personnes qui sont les plus importantes pour votre marque.

• Ciblage démographique et géographique : Diffusez votre campagne de manière ciblée en fonction de l’âge, du sexe ou auprès des foyers situés dans des zones de code postal spécifiques.
• Ciblage basé sur les intérêts : Touchez les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, qui sont déduits de leur comportement de visionnage et de navigation anonymisé. Qu’il s’agisse de passionnés d’automobile, de fans de voyage ou de personnes férus de technologie, nous les trouvons pour vous.
• Intégration de données de première partie : Utilisez vos propres données clients (par exemple, à partir de votre système CRM) pour cibler spécifiquement les clients existants ou pour créer des jumeaux statistiques (« Lookalike Audiences ») et ainsi trouver de nouveaux clients potentiels.
• Ciblage contextuel : Placez votre publicité dans des contenus thématiquement pertinents, par exemple un spot pour des articles de sport dans l’environnement de retransmissions sportives en direct.

L’Advanced TV est l’avenir de la TV, et il est déjà là. Il décrit essentiellement toute forme de contenu TV qui arrive sur l’écran de télévision non pas via le câble, le satellite ou l’antenne classiques, mais via Internet. Imaginez-le comme la combinaison parfaite de la puissance émotionnelle du grand écran avec les possibilités basées sur les données du monde numérique.

La différence essentielle avec la télévision linéaire traditionnelle réside dans la numérisation de la transmission. Alors que dans la TV classique, tous les téléspectateurs regardent le même spot de publicité au même moment, l’Advanced TV permet une diffusion aussi individuelle et mesurable que le marketing Online. Cela comprend différentes technologies telles que la Connected TV (CTV) – c’est-à-dire les téléviseurs connectés à Internet ou les appareils tels qu’Apple TV – et l’Addressable TV (ATV), où même dans le programme linéaire, la publicité personnalisée peut être diffusée.

En bref, l’Advanced TV transforme l’expérience télévisuelle d’une communication « One-to-many » à une communication « One-to-one ».