Les directives publicitaires TV créent un cadre clair pour le placement des spots publicitaires. Elles régissent le contenu et garantissent que les campagnes répondent aux exigences légales et aux exigences de qualité.

Un tarif solidaire est une réduction de prix que les fournisseurs de médias ou les spécialistes du marketing accordent sur le tarif normal lorsque la publicité est réservée à des fins socialement pertinentes ou caritatives.

L’indice des prix détermine comment les coûts d’un spot varient en fonction de la durée du spot : les spots plus courts sont plus chers, les spots plus longs sont calculés au prix de base (indice 100).

La majoration pour le premier, le deuxième, le troisième placement ainsi que l’avant-dernier, l’antépénultième et le dernier placement dans le bloc publicitaire s’élève à 20 % du prix brut des médias. Les emplacements d’angle ne peuvent être utilisés que pour les réservations payantes.

Une garantie de performance dans la publicité TV assure à l’annonceur la portée convenue (par exemple, les GRP) ; si elle reste en deçà en raison de fluctuations des taux, le spécialiste du marketing compense cela avec des spots de remplacement gratuits.