« TF1 Séries-Films est le complément idéal pour les messages publicitaires dans un environnement premium »

Dès le 4 août prochain, Goldbach assurera la commercialisation de la chaîne TF1 Séries-Films sur le marché suisse. Emmanuel Maze-Sencier, International Sales Executive Director de TF1 Publicité, décrypte pour vous les atouts stratégiques de cette chaîne et les opportunités de réservation à ne pas manquer.

Quelle est la valeur ajoutée de cette chaîne, et à quels environnements publicitaires les annonceurs peuvent-ils s’attendre ?

La valeur ajoutée de TF1 Séries-Films réside dans la richesse et la diversité de son catalogue. Nous proposons une offre thématique qui permet aux annonceurs de contextualiser leur communication avec une grande précision. L’intégration de la chaîne dans un plan média permet de générer une couverture additionnelle significative et d’atteindre une pénétration nette supérieure à 90 000 téléspectateurs (GC 3+)*. C’est le complément parfait pour offrir un écrin narratif de premier choix pour les annonceurs, le tout à un CPM attractif.

*Source: TV Analytics, pénétration nette moyenne (milliers), 3+, whole day, janv-mars 2026

La chaîne est reconnue pour son attractivité chez les femmes de 25 à 49 ans. Quels sont les atouts majeurs de la chaîne pour séduire les annonceurs suisses sur ce segment spécifique ?

Ce qui séduit particulièrement cette cible, c’est le cadre réconfortant de la chaîne qui allie séries et films culte pour un rendez-vous nostalgie. Nos téléspectateurs sont des habitués qui reviennent régulièrement pour suivre leurs séries préférées (d’après notre étude réalisée avec Opinionway, plus de la moitié des programmes testés sur TF1 SF sont engageants), ce qui renforce considérablement la mémorisation du message publicitaire au fil des épisodes.

Le cinéma et la fiction offrent un environnement “Brand Safe” et très qualitatif. En quoi ce contexte émotionnel influence-t-il, selon vous, l’efficacité mémorielle des spots publicitaires ?

En partenariat avec Opinion Way, TF1 PUB a mesuré le score d’engagement de centaines de programmes TV & BVOD. Cette étude révèle que les fictions & le cinéma figurent parmi les genres les plus engageants (86 % pour les séries françaises et 80 % pour les séries américaines).

Cet engagement est déterminant pour l’efficacité publicitaire puisqu’il génère un gain de +32 % en mémorisation et renforce fortement l’attention maximisant l’écoute conjointe (+40 %), l’assiduité (+40 %) et réduit considérablement le multitasking (‑51 %). Ces environnements offrent ainsi un cadre à la fois sûr et impliquant, qui maximise durablement l’impact publicitaire des campagnes.

Avec l’arrivée de TF1 Séries-Films, Goldbach propose désormais la quasi-totalité de l’univers TF1. Quels avantages voyez-vous pour un annonceur à orchestrer une campagne multi-chaînes (TF1, TMC, TFX, TF1 SF) sur le marché suisse ?

L’intégration de TF1 Séries-Films permet aujourd’hui de proposer aux annonceurs suisses une offre quasiment complète de l’écosystème TF1.

L’intérêt du multi-chaînes repose d’abord sur la couverture et la répétition, en combinant des audiences complémentaires pour maximiser la portée des campagnes. C’est aussi un levier d’efficacité, en permettant d’installer un message en puissance sur TF1, puis de le renforcer dans des environnements complémentaires.

Enfin, cette approche permet une optimisation globale des plans médias, en équilibrant puissance et coûts, tout en restant dans un univers premium et cohérent.

Vous avez des questions sur TF1 Séries-Films ? Contactez-nous.