Cap sur l’innovation avec le Groupe TF1 : en point d’orgue, le lancement de TF1 Séries-Films

Comment capter l’attention du public face aux mutations des médias ? Pour répondre à cette question, la direction commerciale de TF1 Publicité et les professionnels des médias en Suisse romande se sont réunis autour d’un lunch exclusif organisé par Goldbach Media le mercredi 20 mai. Une belle occasion de décrypter ensemble les nouvelles opportunités publicitaires du marché de la télévision.

Pour ouvrir les débats, Emmanuel Maze-Sencier (International Sales Executive Director) a mis en lumière la trajectoire de croissance du Groupe TF1. Une dynamique puissante qui repose sur un modèle hybride d’avenir : l’alliance entre la force de frappe de la TV linéaire et l’essor du streaming adressable. « Le Business Lunch TF1 en partenariat avec Goldbach a été l’occasion de partager des perspectives enrichissantes avec nos partenaires agences et annonceurs suisses. Ce moment d’échanges positifs nous a permis de renforcer nos liens avec le marché suisse, où nous sommes présents avec conviction depuis 2011. »

Aurélien de Saint Olive (International & Sport Sales Manager) a quant à lui exposé la feuille de route stratégique du groupe, qui s’articule autour de trois dynamiques majeures pour le marché helvétique :

• Un écosystème d’antennes élargi : Le déploiement de la stratégie multi-chaînes franchit une nouvelle étape. Dès le 4 août, la chaîne TF1 Séries-Films sera commercialisée en Suisse par Goldbach, rejoignant ainsi TF1, TMC et TFX pour optimiser la couverture globale et offrir des contextes publicitaires ciblés.
• La progression solide et continue de TF1+ : Lancée en septembre 2024 en Suisse, la plateforme de streaming confirme sa dynamique positive avec une croissance de +40% d’heures vues et de +24% de vidéos vues sur un an. Les usages se déploient notamment sur l’écran de la TV connectée (CTV), qui représente désormais 21% de la consommation.
• Une approche de contre-programmation stratégique : Face aux grands rendez-vous sportifs de l’été, le groupe mise sur une offre premium alternative (fictions, cinéma, grands divertissements). Une opportunité pour les marques suisses de maintenir une visibilité continue et performante.

Cette rencontre a mis en lumière la volonté d’apporter des solutions publicitaires performantes et adaptées aux objectifs des annonceurs suisses.

Impressions de l’événement

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