«TF1 Séries-Films ist die ideale Ergänzung für Botschaften in einem hochwertigen Umfeld»

Ab dem 4. August übernimmt Goldbach die Vermarktung des Senders TF1 Séries-Films auf dem Schweizer Markt. Emmanuel Maze-Sencier, International Sales Executive Director von TF1 Publicité, erklärt die strategischen Stärken des Senders und zeigt auf, welche Buchungsmöglichkeiten Werbetreibende jetzt nutzen können.

Was zeichnet den Sender aus – und welches Werbeumfeld erwartet Werbetreibende?

Die Stärke von TF1 Séries-Films liegt in der Vielfalt und Qualität des Programms. Wir bieten ein thematisches Umfeld, das es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Botschaften sehr gezielt zu platzieren. Durch die Integration des Senders in einen Mediaplan lässt sich eine zusätzliche Reichweite erzielen und eine Nettoreichweite von über 90 000 Zuschauerinnen (GC 3+)* erreichen. Damit ist TF1 Séries-Films die ideale Ergänzung für Werbetreibende, die ihre Botschaften in einem hochwertigen Storytelling-Umfeld platzieren möchten – und das zu einem attraktiven TKP.

*Quelle: TV Analytics, durchschnittliche Nettoreichweite (in Tausend), 3+, Whole Day, Januar bis März 2026

Der Sender gilt als besonders attraktiv für Frauen zwischen 25 und 49 Jahren. Was macht TF1 Séries-Films gerade für dieses Zielgruppensegment interessant?

Was diese Zielgruppe besonders anspricht, ist das vertraute und emotionale Umfeld des Senders. Kultserien und beliebte Filme sorgen für echte Nostalgie-Momente. Viele Zuschauer*innen kehren regelmässig zurück, um ihre Lieblingsserien zu verfolgen. Laut unserer gemeinsam mit OpinionWay durchgeführten Studie erzielen mehr als die Hälfte der auf TF1 Séries-Films getesteten Programme ein besonders hohes Engagement. Dadurch steigt auch die Werbeerinnerung von Episode zu Episode deutlich.

Serien und Filme gelten als besonders hochwertiges und «brand safe» Werbeumfeld. Welchen Einfluss hat dieses emotionale Umfeld auf die Wirkung von Werbespots?

Gemeinsam mit OpinionWay hat TF1 PUB den Engagement-Score von mehreren hundert TV- und BVOD-Programmen untersucht. Die Studie zeigt, dass Fiction-Formate und Filme zu den aufmerksamkeitsstärksten Genres gehören – mit Engagement-Werten von 86% bei französischen Serien und 80% bei US-Serien.

Dieses hohe Engagement hat einen direkten Einfluss auf die Werbewirkung: Die Werbeerinnerung steigt um +32%, gleichzeitig erhöhen sich Aufmerksamkeit (+40%) und regelmässige Nutzung (+40%), während Multitasking deutlich sinkt (–51%). Für Werbetreibende entsteht dadurch ein sicheres und aufmerksamkeitsstarkes Umfeld, das die Wirkung von Kampagnen nachhaltig verstärkt.

Mit TF1 Séries-Films ergänzt Goldbach sein Portfolio nun um nahezu das gesamte TF1-Universum. Welche Vorteile bietet eine Multi-Channel-Kampagne über TF1, TMC, TFX und TF1 Séries-Films auf dem Schweizer Markt?

Mit der Integration von TF1 Séries-Films können wir Werbetreibenden in der Schweiz heute ein nahezu vollständiges TF1-Ökosystem anbieten.

Der Vorteil eines Multi-Channel-Ansatzes liegt zunächst in der Kombination komplementärer Reichweiten, um die Kampagnenwirkung zu maximieren. Gleichzeitig ermöglicht dieser Ansatz eine stärkere Verankerung der Botschaften: Eine Kampagne kann auf TF1 gross aufgebaut und anschliessend in ergänzenden Umfeldern weiter verstärkt werden.

Darüber hinaus lassen sich Mediapläne insgesamt effizienter gestalten – mit einer ausgewogenen Balance zwischen Reichweite, Wirkung und Kosten, innerhalb eines konsistenten Premium-Umfelds.

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