Only television creates the stage for genuine attention.
Real contacts instead of fleeting clicks
While social media ads are swiped away in a split second, the big screen on TV offers an exclusive viewing situation with maximum focus.
THE CONCLUSION
TV contacts are “high-attention contacts.” You’re not just buying reach, but the actual time and focus of your target group.
The BIG-SCREEN EFFECT: Size matters
Brands need a stage. No smartphone beats the brilliance of television.
Trust advantage and image protection
Advertising only works when it takes place in a credible environment. TV offers verified, professional content and thus maximum security for your brand.
The power of shared experience
Shared viewing brings people together. TV is the medium that brings people together physically in front of a screen. This social context massively amplifies advertising effectiveness.
Brands remain significantly more anchored in memory.
The shared experience transfers positively to your brand.
Shared joy works: Sympathy for advertising spots explodes.
Brand building with heart and goosebumps
TV advertising doesn’t just work in the mind, it becomes physically tangible. The combination of image, sound, and storytelling creates emotions and a unique connection.
THE CONCLUSION
Television is the place where attention meets emotion. TV doesn’t just build brands, it anchors them in the hearts of consumers.
Attention brings profit
In the end, success counts. Attention is not a “nice-to-have,” but the hard currency that directly pays into your sales figures and ROI. Those who watch also buy.
THE CONCLUSION
TV is the medium that connects people, awakens emotions, and offers brands a safe, large-scale home. It is a place where brands become experiences. Use Switzerland’s biggest stage for your brand’s success!
Myth Busters
Niemand schaut mehr lineares Fernsehen.
In der Schweiz nutzen täglich noch immer rund 4,4 Millionen Personen klassische TV-Programme. Die durchschnittliche Verweildauer liegt bei stabilen 170 Minuten pro Tag. TV bleibt das Massenmedium mit der höchsten stabilen Tagesreichweite.
Dank Replay-TV wird Werbung sowieso nur übersprungen.
Das „Vorspul-Paradies“ hat sich geändert. Seit der flächendeckenden Einführung des neuen Replay-Werbemodells wird Werbung gezielt beim Start, Pausieren oder Vorspulen eingeblendet. Werbevermeidung ist technisch schwieriger und für die Sender kommerziell messbar geworden.
TV-Werbung ist viel zu teuer und lohnt sich nicht.
TV ist der ROI-Champion im Schweizer Mediamix: Dank maximaler Reichweite und Vertrauen erzielt Fernsehen die höchste Verkaufsaktivierung. Wer den CPO (Kosten pro Verkauf) betrachtet, sieht, dass TV rein digitale Kampagnen oft in den Schatten stellt und die rentabelste Investition bleibt.
Im digitalen Zeitalter ist TV-Messung ungenau.
Die Schweiz hat mit dem Hybrid-Modell eines der modernsten und präzisesten Messsysteme weltweit. Es kombiniert Panel-Daten (menschliches Verhalten) mit Big Data (technische Signale der Set-Top-Boxen).
YouTube ist für Video-Werbung genauso effektiv wie TV
Grösse ist nicht alles: Während YouTube oft nebenbei auf dem kleinen Smartphone-Screen läuft, bietet TV das multisensorische Erlebnis auf dem ‚Big Screen‘. In Sachen Glaubwürdigkeit und Markensicherheit bleibt Fernsehen für Schweizer Experten die klare Nummer eins.
TV-Werbung wirkt nur langfristig für den Markenaufbau.
TV ist ein starker „Aktivator“. Besonders in Kombination mit QR-Codes auf dem Screen oder Second-Screen-Nutzung (Handy während dem Fernsehen) führt TV-Werbung zu sofortigen Impulskäufen oder App-Downloads.
Social Media Werbung ist effektiver als TV.
Die Werbeerinnerung ist bei TV deutlich höher. Während man an Social-Media-Ads in Millisekunden vorbeiscrollt, bietet der TV-Screen (auch der kleine) eine höhere Aufmerksamkeit („Leads“ vs. „Brand Trust“). Eine Screenforce-Studie bestätigt, dass die Werbeerinnerung bei TV-Angeboten bei rund 61 % liegt.
TV-Spots müssen extrem aufwendig und teuer produziert sein.
Authentizität schlägt heute oft Hochglanz. Dank moderner KI-Tools und hochwertiger Smartphone-Produktionen können auch einfachere Spots im TV-Umfeld sehr gut funktionieren, solange die Botschaft und die Zielgruppenansprache stimmen.
Streaming hat das klassische Fernsehen längst überholt.
TV dominiert das Bewegtbild: Während die Schweiz täglich über 100 Minuten fernsieht, kommt YouTube gerade mal auf 21 Minuten. Auch bei der Reichweite liegt TV mit 54 % klar vor allen Streaming-Diensten. Fernsehen ist also nicht nur ein Begleitmedium, sondern das Kraftzentrum der Schweizer Mediennutzung.“
TV-Werbung wird von den Jungen gar nicht mehr wahrgenommen.
Ein Paradoxon des digitalen Zeitalters: Gerade die Jungen nehmen TV-Werbung intensiver wahr als Werbung auf sozialen Plattformen. Warum? Weil das Bild grösser, der Ton besser und die Aufmerksamkeit im entspannten Lean-Back-Modus höher ist.