Only television creates the stage for genuine attention.

Real contacts instead of fleeting clicks

While social media ads are swiped away in a split second, the big screen on TV offers an exclusive viewing situation with maximum focus.

Maximum attention

Pre-rolls only reach 60% and in-feed videos a meager 17% of TV levels.

Trend check +14%

While digital is collapsing massively, TV defies the trend and increases in attention.

More affordable than you think

TV seems more expensive in terms of CPM. But per attentive second, it is significantly cheaper.

Highest ad recall

TV (13%) and BVoD (20%) leave Instagram (1%) and TikTok (3%) far behind in unaided ad recall.

84% detail recall

Viewers remember exact details of the TV ad. On YouTube it’s only 58%, social media evaporates immediately (0%).

THE CONCLUSION
TV contacts are “high-attention contacts.” You’re not just buying reach, but the actual time and focus of your target group.

The BIG-SCREEN EFFECT: Size matters

Brands need a stage. No smartphone beats the brilliance of television.

5 million screens in Switzerland

In 90% of all households. An average of 1.4 devices per TV household.

70% TV dominance

The big screen runs almost exclusively for TV content.

Maximum impact thanks to lean-back mode

Full screen, sound-on, and relaxed focus ensure deep brand processing.

Trust advantage and image protection

Advertising only works when it takes place in a credible environment. TV offers verified, professional content and thus maximum security for your brand.

CREDIBILITY
Number 1

TV advertising enjoys the highest quality and greatest trust among the Swiss population of all video media.

SIGNALING EFFECT
Makes brands big

Anyone who runs on TV immediately appears more well-known, popular, and financially strong—an image boost that social media cannot offer.

BRAND SAFETY
Pure image protection

TV advertising runs in a first-class editorial environment and has high acceptance. Your brand is safe from risky user-generated content.

The power of shared experience

Shared viewing brings people together. TV is the medium that brings people together physically in front of a screen. This social context massively amplifies advertising effectiveness.

0%
HIGHER AD RECALL
Brands remain significantly more anchored in memory.
0%
MORE BRAND TRUST
The shared experience transfers positively to your brand.
0%
HIGHER SPOT APPEAL
Shared joy works: Sympathy for advertising spots explodes.

Brand building with heart and goosebumps

TV advertising doesn’t just work in the mind, it becomes physically tangible. The combination of image, sound, and storytelling creates emotions and a unique connection.

EMOTION WINNER
Emotion sells

No advertising format emotionalizes the Swiss population as strongly as TV. And positive feelings demonstrably make people significantly more willing to buy.

LEAN-BACK EFFECT
Relaxed instead of annoyed

TV stands for relaxation. While YouTube advertising disturbs and creates tension (lean forward), TV advertising runs learned, accepted, and relaxed.

THE GOLDEN HOUR
6:00 PM - 10:00 PM

In the evening, emotional stories penetrate best. Perfectly combined with storytelling, humor, and strong sound.

THE CONCLUSION
Television is the place where attention meets emotion. TV doesn’t just build brands, it anchors them in the hearts of consumers.

Attention brings profit

In the end, success counts. Attention is not a “nice-to-have,” but the hard currency that directly pays into your sales figures and ROI. Those who watch also buy.

SALES UPLIFT
More seconds = More revenue

Studies by Lumen & Ebiquity prove: The longer an ad is actively viewed, the higher the sales. TV delivers the most stable values here.

LONG-TERM ROI
The long-term driver

TV anchors brands in long-term memory and ensures the highest long-term ROI. While short videos only set fleeting impulses, TV remains.

THE CONCLUSION
TV is the medium that connects people, awakens emotions, and offers brands a safe, large-scale home. It is a place where brands become experiences. Use Switzerland’s biggest stage for your brand’s success!

Myth Busters

TV-MYTHEN IM FAKTEN-CHECK
Was wirklich stimmt und warum Fernsehen stärker wirkt denn je.

Niemand schaut mehr klassisches Fernsehen.

In der Schweiz nutzen täglich noch immer rund 4,6 Millionen Personen klassische TV-Programme. Die durchschnittliche Verweildauer liegt bei stabilen 175 Minuten pro Tag. TV bleibt das Massenmedium mit der höchsten stabilen Tagesreichweite.

Thanks to replay TV, Advertising is just skipped anyway.

Das „Vorspul-Paradies“ hat sich geändert. Seit der flächendeckenden Einführung des neuen Replay-Werbemodells wird Werbung gezielt beim Start, Pausieren oder Vorspulen eingeblendet. Werbevermeidung ist technisch schwieriger und für die Sender kommerziell messbar geworden.

TV advertising is far too expensive and not worth it.

TV ist der ROI-Champion im Schweizer Mediamix: Dank maximaler Reichweite und Vertrauen erzielt Fernsehen die höchste Verkaufsaktivierung. Wer den CPO (Kosten pro Verkauf) betrachtet, sieht, dass TV rein digitale Kampagnen oft in den Schatten stellt und die rentabelste Investition bleibt.

In the digital age, TV measurement is inaccurate.

Die Schweiz hat mit dem Hybrid-Modell eines der modernsten und präzisesten Messsysteme weltweit. Es kombiniert Panel-Daten (menschliches Verhalten) mit Big Data (technische Signale der Set-Top-Boxen).

YouTube is just as effective for Video advertising as TV

Grösse ist nicht alles: Während YouTube oft nebenbei auf dem kleinen Smartphone-Screen läuft, bietet TV das multisensorische Erlebnis auf dem ‚Big Screen‘. In Sachen Glaubwürdigkeit und Markensicherheit bleibt Fernsehen für Schweizer Experten die klare Nummer eins.

TV advertising only works long-term for brand building.

TV ist ein starker „Aktivator“. Besonders in Kombination mit QR-Codes auf dem Screen oder Second-Screen-Nutzung (Handy während dem Fernsehen) führt TV-Werbung zu sofortigen Impulskäufen oder App-Downloads.

Social media advertising is more effective than TV.

Die Werbeerinnerung ist bei TV deutlich höher. Während man an Social-Media-Ads in Millisekunden vorbeiscrollt, bietet der TV-Screen (auch der kleine) eine höhere Aufmerksamkeit („Leads“ vs. „Brand Trust“). Eine Screenforce-Studie bestätigt, dass die Werbeerinnerung bei TV-Angeboten bei rund 61 % liegt.

TV spots must have extremely elaborate and expensive production.

Authentizität schlägt heute oft Hochglanz. Dank moderner KI-Tools und hochwertiger Smartphone-Produktionen können auch einfachere Spots im TV-Umfeld sehr gut funktionieren, solange die Botschaft und die Zielgruppenansprache stimmen.

Streaming has long since overtaken classic television.

TV dominiert das Bewegtbild: Während die Schweiz täglich über 100 Minuten fernsieht, kommt YouTube gerade mal auf 21 Minuten. Auch bei der Reichweite liegt TV mit 54 % klar vor allen Streaming-Diensten. Fernsehen ist also nicht nur ein Begleitmedium, sondern das Kraftzentrum der Schweizer Mediennutzung.“

TV advertising is no longer perceived by young people at all.

Ein Paradoxon des digitalen Zeitalters: Gerade die Jungen nehmen TV-Werbung intensiver wahr als Werbung auf sozialen Plattformen. Warum? Weil das Bild grösser, der Ton besser und die Aufmerksamkeit im entspannten Lean-Back-Modus höher ist.