Seule la télévision crée la scène d’une véritable attention.
De vrais contacts plutôt que des clics fugaces
Alors que les publicités sur les réseaux sociaux sont balayées en une fraction de seconde, le grand écran de la TV offre une situation de visionnage exclusive avec un niveau de concentration maximal.
LA CONCLUSION
Les contacts TV sont des « contacts à forte attention ». Vous n’achetez pas seulement de la portée, mais le temps réel et l’attention de votre Groupe cible.
L’EFFET GRAND ÉCRAN : la taille fait la différence
Les marques ont besoin d’une scène. Aucun smartphone ne rivalise avec l’éclat d’un téléviseur.
Avantage de confiance et protection de l’image
La publicité n’est efficace que si elle s’inscrit dans un environnement sérieux. La TV propose des contenus contrôlés et professionnels, offrant ainsi une sécurité maximale pour votre marque.
La force de l’expérience partagée
Le shared viewing rassemble les gens. La TV est le média qui réunit physiquement les personnes devant un écran. Ce contexte social renforce massivement l’efficacité publicitaire.
Les marques restent nettement mieux ancrées dans la mémoire.
L’expérience partagée se répercute positivement sur votre marque.
La joie partagée fait effet : la sympathie pour les spots publicitaires explose.
Construire une marque avec le cœur et des frissons
La publicité TV n’agit pas seulement sur l’esprit : elle se ressent physiquement. La combinaison de l’image, du son et du storytelling crée des émotions et un lien unique.
LA CONCLUSION
La télévision est l’endroit où l’attention rencontre l’émotion. La TV ne se contente pas de construire des marques : elle les ancre dans le cœur des consommateurs.
L’attention génère du profit
Au final, seul le succès compte. L’attention n’est pas un « nice-to-have », mais une monnaie forte qui impacte directement vos ventes et le ROI. Qui regarde, achète aussi.
LA CONCLUSION
La TV est le média qui relie les gens, réveille les émotions et offre aux marques un foyer sûr et à grande échelle. C’est un lieu où les marques deviennent des expériences. Utilisez la plus grande scène de Suisse pour le succès de votre marque !
Myth Busters
Plus personne ne regarde la TV linéaire.
En Suisse, environ 4,4 millions de personnes regardent encore chaque jour des programmes TV classiques. La durée moyenne de visionnage reste stable à 170 minutes par jour. La TV demeure le média de masse avec la plus forte portée quotidienne stable.
Avec la TV Replay, la publicité est de toute façon toujours ignorée.
Le « paradis du zapping » a changé. Depuis l’introduction généralisée du nouveau modèle de publicité Replay, la publicité s’affiche de manière ciblée au démarrage, à la mise en pause ou lors de l’avance rapide. L’évitement publicitaire est devenu techniquement plus difficile et commercialement mesurable pour les chaînes.
La publicité TV est beaucoup trop chère et ne vaut pas la peine.
La TV est la championne du ROI dans le mix média suisse : grâce à une portée maximale et à la confiance, la TV génère la plus forte activation des ventes. En regardant le CPO (coût par vente), on constate que la TV surpasse souvent les campagnes purement digitales et reste l’investissement le plus rentable.
À l’ère du numérique, la mesure TV est imprécise.
Avec son modèle hybride, la Suisse dispose de l’un des systèmes de mesure les plus modernes et les plus précis au monde. Il combine des données de panel (comportement humain) avec le Big Data (signaux techniques des set-top boxes).
YouTube est aussi efficace que la TV pour la publicité Video
La taille ne fait pas tout : alors que YouTube tourne souvent en arrière-plan sur le petit écran d’un smartphone, la TV offre une expérience multisensorielle sur le « Big Screen ». En matière de crédibilité et de brand safety, la TV reste, pour les experts suisses, le numéro un incontesté.
La publicité TV n’agit qu’à long terme pour la construction de la marque.
La TV est un puissant « activateur ». Surtout en combinaison avec des QR codes à l’écran ou l’usage du second écran (téléphone pendant le visionnage), la publicité TV déclenche des achats d’impulsion immédiats ou des téléchargements d’apps.
La publicité sur les réseaux sociaux est plus efficace que la TV.
La mémorisation publicitaire est nettement plus élevée à la TV. Alors que l’on fait défiler des publicités sur les réseaux sociaux en quelques millisecondes, l’écran TV (même petit) capte davantage l’attention (« Leads » vs « Brand Trust »). Une étude Screenforce confirme que la mémorisation publicitaire des offres TV se situe autour de 61 %.
Les spots TV doivent être extrêmement complexes et coûteux à produire.
Aujourd’hui, l’authenticité l’emporte souvent sur le « glossy ». Grâce à des outils d’IA modernes et à des productions smartphone de haute qualité, des spots plus simples peuvent très bien fonctionner dans l’environnement TV, tant que le message et l’approche de la cible sont justes.
Le streaming a depuis longtemps dépassé la TV classique.
La TV domine la vidéo : alors qu’en Suisse on regarde la TV plus de 100 minutes par jour, YouTube n’atteint que 21 minutes. Côté portée aussi, la TV, avec 54 %, devance clairement tous les services de streaming. La TV n’est donc pas seulement un média d’accompagnement, mais le centre de gravité de la consommation média en Suisse.
Les jeunes ne remarquent plus du tout la publicité TV.
Un paradoxe de l’ère numérique : ce sont justement les jeunes qui perçoivent plus intensément la publicité TV que la publicité sur les plateformes sociales. Pourquoi ? Parce que l’image est plus grande, le son meilleur et l’attention plus élevée en mode « lean-back » détendu.