Seule la télévision crée la scène d’une véritable attention.
De vrais contacts plutôt que des clics fugaces
Alors que les publicités sur les réseaux sociaux sont balayées en une fraction de seconde, le grand écran de la TV offre une situation de visionnage exclusive avec un niveau de concentration maximal.
LA CONCLUSION
Les contacts TV sont des « contacts à forte attention ». Vous n’achetez pas seulement de la portée, mais le temps réel et l’attention de votre Groupe cible.
L’EFFET GRAND ÉCRAN : la taille fait la différence
Les marques ont besoin d’une scène. Aucun smartphone ne rivalise avec l’éclat d’un téléviseur.
Avantage de confiance et protection de l’image
La publicité n’est efficace que si elle s’inscrit dans un environnement sérieux. La TV propose des contenus contrôlés et professionnels, offrant ainsi une sécurité maximale pour votre marque.
La force de l’expérience partagée
Le shared viewing rassemble les gens. La TV est le média qui réunit physiquement les personnes devant un écran. Ce contexte social renforce massivement l’efficacité publicitaire.
Les marques restent nettement mieux ancrées dans la mémoire.
L’expérience partagée se répercute positivement sur votre marque.
La joie partagée fait effet : la sympathie pour les spots publicitaires explose.
Construire une marque avec le cœur et des frissons
La publicité TV n’agit pas seulement sur l’esprit : elle se ressent physiquement. La combinaison de l’image, du son et du storytelling crée des émotions et un lien unique.
LA CONCLUSION
La télévision est l’endroit où l’attention rencontre l’émotion. La TV ne se contente pas de construire des marques : elle les ancre dans le cœur des consommateurs.
L’attention génère du profit
Au final, seul le succès compte. L’attention n’est pas un « nice-to-have », mais une monnaie forte qui impacte directement vos ventes et le ROI. Qui regarde, achète aussi.
LA CONCLUSION
La TV est le média qui relie les gens, réveille les émotions et offre aux marques un foyer sûr et à grande échelle. C’est un lieu où les marques deviennent des expériences. Utilisez la plus grande scène de Suisse pour le succès de votre marque !
Myth Busters
Niemand schaut mehr lineares Fernsehen.
In der Schweiz nutzen täglich noch immer rund 4,4 Millionen Personen klassische TV-Programme. Die durchschnittliche Verweildauer liegt bei stabilen 170 Minuten pro Tag. TV bleibt das Massenmedium mit der höchsten stabilen Tagesreichweite.
Dank Replay-TV wird Werbung sowieso nur übersprungen.
Das „Vorspul-Paradies“ hat sich geändert. Seit der flächendeckenden Einführung des neuen Replay-Werbemodells wird Werbung gezielt beim Start, Pausieren oder Vorspulen eingeblendet. Werbevermeidung ist technisch schwieriger und für die Sender kommerziell messbar geworden.
TV-Werbung ist viel zu teuer und lohnt sich nicht.
TV ist der ROI-Champion im Schweizer Mediamix: Dank maximaler Reichweite und Vertrauen erzielt Fernsehen die höchste Verkaufsaktivierung. Wer den CPO (Kosten pro Verkauf) betrachtet, sieht, dass TV rein digitale Kampagnen oft in den Schatten stellt und die rentabelste Investition bleibt.
Im digitalen Zeitalter ist TV-Messung ungenau.
Die Schweiz hat mit dem Hybrid-Modell eines der modernsten und präzisesten Messsysteme weltweit. Es kombiniert Panel-Daten (menschliches Verhalten) mit Big Data (technische Signale der Set-Top-Boxen).
YouTube ist für Video-Werbung genauso effektiv wie TV
Grösse ist nicht alles: Während YouTube oft nebenbei auf dem kleinen Smartphone-Screen läuft, bietet TV das multisensorische Erlebnis auf dem ‚Big Screen‘. In Sachen Glaubwürdigkeit und Markensicherheit bleibt Fernsehen für Schweizer Experten die klare Nummer eins.
TV-Werbung wirkt nur langfristig für den Markenaufbau.
TV ist ein starker „Aktivator“. Besonders in Kombination mit QR-Codes auf dem Screen oder Second-Screen-Nutzung (Handy während dem Fernsehen) führt TV-Werbung zu sofortigen Impulskäufen oder App-Downloads.
Social Media Werbung ist effektiver als TV.
Die Werbeerinnerung ist bei TV deutlich höher. Während man an Social-Media-Ads in Millisekunden vorbeiscrollt, bietet der TV-Screen (auch der kleine) eine höhere Aufmerksamkeit („Leads“ vs. „Brand Trust“). Eine Screenforce-Studie bestätigt, dass die Werbeerinnerung bei TV-Angeboten bei rund 61 % liegt.
TV-Spots müssen extrem aufwendig und teuer produziert sein.
Authentizität schlägt heute oft Hochglanz. Dank moderner KI-Tools und hochwertiger Smartphone-Produktionen können auch einfachere Spots im TV-Umfeld sehr gut funktionieren, solange die Botschaft und die Zielgruppenansprache stimmen.
Streaming hat das klassische Fernsehen längst überholt.
TV dominiert das Bewegtbild: Während die Schweiz täglich über 100 Minuten fernsieht, kommt YouTube gerade mal auf 21 Minuten. Auch bei der Reichweite liegt TV mit 54 % klar vor allen Streaming-Diensten. Fernsehen ist also nicht nur ein Begleitmedium, sondern das Kraftzentrum der Schweizer Mediennutzung.“
TV-Werbung wird von den Jungen gar nicht mehr wahrgenommen.
Ein Paradoxon des digitalen Zeitalters: Gerade die Jungen nehmen TV-Werbung intensiver wahr als Werbung auf sozialen Plattformen. Warum? Weil das Bild grösser, der Ton besser und die Aufmerksamkeit im entspannten Lean-Back-Modus höher ist.