Mix média
Plan média qui pondère et intègre différents médias pour atteindre des portées optimales de manière rentable.
Media Focus
Media Focus Schweiz GmbH est une entreprise spécialisée dans la mesure et l'analyse neutres et indépendantes de la publicité, de la présence médiatique et du sponsoring. Elle est notamment responsable de la collecte des investissements publicitaires bruts en Suisse.
Études MACH
La série d'études MACH constitue l'instrument de recherche standard de la WEMF (SA pour la recherche sur les médias publicitaires) pour la mesure de l'audience et de la consommation des médias en Suisse. Elle représente la monnaie officielle pour la planification des médias imprimés et fournit des Data détaillées sur [...]
Part de marché
La part de marché désigne le pourcentage d’audience d’une chaîne ou d’un programme par rapport à l’ensemble de la consommation télévisuelle sur une période donnée. Elle indique l’importance d’une chaîne par rapport à l’utilisation globale de la TV.
Utilisateur occasionnel
Personnes qui utilisent un média ou une catégorie de produits donnée de manière nettement moins fréquente ou moins intensive que l'ensemble des utilisateurs. Dans l'analyse statistique, elles représentent généralement le tiers inférieur (tertiaire) de la base d'utilisateurs.
Listen Through Rate (LTR)
Le Listen Through Rate (LTR) indique le nombre ou le pourcentage de personnes ayant écouté un spot en entier, du début à la fin.
Zones de concession
Zone géographique définie par l'Office fédéral de la communication (« zone de desserte »), au sein de laquelle les stations de Radio ou de télévision doivent fournir certaines prestations. Ces mandats de prestation sont inscrits dans les concessions.
Univers de vie
Une segmentation des personnes interrogées dans MACH Basic aboutit à six groupes : Learners, Young Nokids, Young Withkids, Nokids, Withkids et Pensioners. Critères de segmentation : âge, activité professionnelle, composition du ménage. Ces univers de vie sont également utilisés dans MACH Consumer.
Durée de campagne
La période totale pendant laquelle un produit ou une entreprise fait l'objet d'une publicité.
Comparaison intramédia
La comparaison détaillée de différents supports publicitaires au sein d’une même catégorie de médias. L’objectif est de sélectionner les chaînes ou plateformes spécifiques qui couvrent le mieux le Groupe cible. Les indicateurs de performance tels que la portée, l’affinité et le rapport qualité-prix sont directement confrontés.