Jingle
Un jingle est une mélodie ou une suite de sons courte et mémorable, utilisée dans les spots publicitaires audio pour rendre une marque ou un message immédiatement reconnaissable.
Comparaison intermedia
Comparaison systématique de différents types de médias (p. ex. TV, Radio, Online, affichage) afin de déterminer le mix média le plus efficace pour une campagne. Les facteurs quantitatifs (portée, CPM) et les aspects qualitatifs (efficacité publicitaire, image) sont alors mis en balance.
Inspill
Couverture d'une zone géographique par des signaux audiovisuels provenant d'une autre zone de diffusion géographique (souvent d'un pays voisin).
IGEM
L'Association suisse des médias électroniques (IGEM) s'engage pour la diversité et la transparence des médias électroniques en Suisse. En tant qu'association professionnelle, elle se consacre intensivement à la numérisation et à l'intelligence artificielle (IA) et propose des événements pratiques ainsi que des formations continues. Avec son étude annuelle Digimonitor, elle [...]
Utilisateur intensif
Personnes qui utilisent un média spécifique (par ex. TV, Internet, Radio) ou une catégorie de produits avec une fréquence et une intensité supérieures à la moyenne. La classification s’effectue généralement par une division en trois (splitting tertiaire) des utilisateurs en utilisateurs intensifs, moyens et légers.
Personne responsable du foyer
Personne responsable des achats quotidiens au sein d'un ménage privé. Dans les Mediapulse TV Data, on distingue une définition traditionnelle et une définition moderne de la personne responsable du foyer. Selon la définition traditionnelle, il ne peut y avoir qu'une seule personne responsable du foyer par ménage. Cette personne est [...]
Ménage
Unité économique composée d’au moins une personne physique. Les Mediapulse TV Data sont exclusivement collectées dans les ménages privés. Les ménages privés sont des groupes de personnes vivant ensemble et formant une unité économique, ainsi que des personnes vivant et gérant leur budget seules. Ils se distinguent des ménages collectifs, [...]
Ciblage géographique
Le ciblage géographique désigne dans le marketing Online la diffusion ciblée de publicité en fonction de la localisation géographique d'un utilisateur. Cela permet d'adapter les contenus publicitaires au niveau régional ou local et de les diffuser de manière plus pertinente.
Flighting
Le flighting décrit les phases d'une campagne et le déploiement temporel des mesures. Le flighting permet d'étaler le budget de manière ciblée sur une période prolongée. En fonction de l'environnement concurrentiel, la pression publicitaire et le nombre de flights sont utilisés de manière flexible. Une stratégie possible consiste à alterner [...]
Prévision
Une prévision est une estimation systématique des évolutions futures (par exemple le chiffre d'affaires, la portée ou les coûts), établie sur la base de Data actuelles, de valeurs historiques et des tendances du marché. Contrairement au budget statique, une prévision est dynamique et est régulièrement mise à jour. Cela permet [...]