Groupe cible
Un groupe cible est l’ensemble défini de personnes visées par une mesure de communication ou de publicité, présentant des caractéristiques communes telles que des traits démographiques, géographiques ou comportementaux.
Tranche horaire (Timeslot)
Période de temps au cours d’une journée. Les analyses du comportement d’utilisation des médias peuvent être subdivisées en tranches horaires au fil de la journée. Une tranche horaire également utilisée dans le langage courant est ce que l’on appelle le « Prime Time ».
Spot publicitaire
Un spot publicitaire est un court message publicitaire audiovisuel, diffusé à la télévision, en Video Online, en DOOH ou à la Radio, visant à promouvoir des produits, des services ou des marques.
Média publicitaire
Média par lequel une publicité est diffusée, tel qu'un journal pour une annonce, une chaîne de TV ou une station de Radio pour un spot publicitaire, ou encore une colonne Morris pour une affiche, etc. À ne pas confondre avec le « support publicitaire ».
Séparateur publicitaire
Spot de trois à quatre secondes pour la séparation visuelle exigée entre les programmes et la publicité, conformément aux directives publicitaires. Les séparateurs publicitaires servent également à véhiculer la marque de la chaîne et constituent un élément de plus en plus important de l’habillage antenne.
Support publicitaire
Désignation du type ou de la catégorie de publicité, par exemple une affiche, une annonce, un spot publicitaire, etc. À ne pas confondre avec les « supports de diffusion ».
Écran publicitaire
Un écran publicitaire est une période continue à la télévision ou dans les offres vidéo numériques durant laquelle plusieurs spots publicitaires sont diffusés successivement.
WEMF
La WEMF (dont le siège est à Zurich) recueille en Suisse et au Liechtenstein des données sur l’utilisation des médias pour le placement ciblé de publicité dans les journaux et magazines. Ses missions principales incluent l’étude nationale des lectorats, la certification des tirages de la presse suisse ainsi que la [...]
Dépenses publicitaires en Suisse
L’enquête réalisée par la WEMF sur mandat de la Fondation Statistique publicitaire Suisse fournit des informations sur les montants nets que les annonceurs ont investis, au cours d’une année, dans les principaux médias publicitaires pour la diffusion de leurs messages publicitaires (dépenses publicitaires nettes). Sont notamment recensées les catégories presse, [...]
Visite
Une visite désigne la consultation continue d'un utilisateur sur un site web ou dans une application. Elle comprend toutes les pages vues au cours d'une session et se termine après une période d'inactivité définie.