Groupe cible
Un groupe cible est l’ensemble défini de personnes visées par une mesure de communication ou de publicité, présentant des caractéristiques communes telles que des traits démographiques, géographiques ou comportementaux.
Média publicitaire
Média par lequel une publicité est diffusée, tel qu'un journal pour une annonce, une chaîne de TV ou une station de Radio pour un spot publicitaire, ou encore une colonne Morris pour une affiche, etc. À ne pas confondre avec le « support publicitaire ».
Spot publicitaire
Un spot publicitaire est un court message publicitaire audiovisuel, diffusé à la télévision, en Video Online, en DOOH ou à la Radio, visant à promouvoir des produits, des services ou des marques.
Support publicitaire
Désignation du type ou de la catégorie de publicité, par exemple une affiche, une annonce, un spot publicitaire, etc. À ne pas confondre avec les « supports de diffusion ».
WEMF
La WEMF (dont le siège est à Zurich) recueille en Suisse et au Liechtenstein des données sur l’utilisation des médias pour le placement ciblé de publicité dans les journaux et magazines. Ses missions principales incluent l’étude nationale des lectorats, la certification des tirages de la presse suisse ainsi que la [...]
Écran publicitaire
Un écran publicitaire est une période continue à la télévision ou dans les offres vidéo numériques durant laquelle plusieurs spots publicitaires sont diffusés successivement.
Dépenses publicitaires en Suisse
L’enquête réalisée par la WEMF sur mandat de la Fondation Statistique publicitaire Suisse fournit des informations sur les montants nets que les annonceurs ont investis, au cours d’une année, dans les principaux médias publicitaires pour la diffusion de leurs messages publicitaires (dépenses publicitaires nettes). Sont notamment recensées les catégories presse, [...]
Visite
Une visite désigne la consultation continue d'un utilisateur sur un site web ou dans une application. Elle comprend toutes les pages vues au cours d'une session et se termine après une période d'inactivité définie.
Viewtime
Le Viewtime désigne le temps total ou moyen pendant lequel les utilisateurs regardent réellement un contenu (par exemple, une Video, un flux ou un support publicitaire). Il sert d’indicateur pour mesurer l’attention et la durée d’utilisation.
Video on Demand (VoD)
Un service Online qui permet aux utilisateurs de consommer des contenus Video numériques (films, séries, émissions) indépendamment d'une grille de programmation fixe. Les contenus peuvent être visionnés directement en streaming ou stockés localement par téléchargement.