Un groupe cible est l’ensemble défini de personnes visées par une mesure de communication ou de publicité, présentant des caractéristiques communes telles que des traits démographiques, géographiques ou comportementaux.

Média par lequel une publicité est diffusée, tel qu'un journal pour une annonce, une chaîne de TV ou une station de Radio pour un spot publicitaire, ou encore une colonne Morris pour une affiche, etc. À ne pas confondre avec le « support publicitaire ».

Un spot publicitaire est un court message publicitaire audiovisuel, diffusé à la télévision, en Video Online, en DOOH ou à la Radio, visant à promouvoir des produits, des services ou des marques.

Désignation du type ou de la catégorie de publicité, par exemple une affiche, une annonce, un spot publicitaire, etc. À ne pas confondre avec les « supports de diffusion ».

La WEMF (dont le siège est à Zurich) recueille en Suisse et au Liechtenstein des données sur l’utilisation des médias pour le placement ciblé de publicité dans les journaux et magazines. Ses missions principales incluent l’étude nationale des lectorats, la certification des tirages de la presse suisse ainsi que la [...]

L’enquête réalisée par la WEMF sur mandat de la Fondation Statistique publicitaire Suisse fournit des informations sur les montants nets que les annonceurs ont investis, au cours d’une année, dans les principaux médias publicitaires pour la diffusion de leurs messages publicitaires (dépenses publicitaires nettes). Sont notamment recensées les catégories presse, [...]

Terme issu de la recherche sociale et de marché, utilisé pour décrire et catégoriser des personnes ou des ménages sur la base de critères objectifs. En planification média, les données sociodémographiques constituent la base de la définition des échantillons et des groupes cibles (ciblage).

La Part de l'investissement publicitaire (SoA) est un indicateur qui décrit la part en pourcentage d'une marque dans l'ensemble des investissements publicitaires au sein d'un marché ou d'un secteur. Elle est calculée presque exclusivement sur la base des investissements publicitaires bruts.

Un indicateur de gestion qui mesure le rapport entre le capital investi (budget publicitaire) et le bénéfice qui en résulte. En marketing, le ROI indique combien de francs de bénéfice ont été générés par franc publicitaire investi. Il sert au contrôle de l'efficacité et à l'allocation budgétaire.