Late (Tranche horaire)
Tranche horaire dans la planification TV : de 23 h 00 à 01 h 59.
Durée de campagne
La période totale pendant laquelle un produit ou une entreprise fait l'objet d'une publicité.
Comparaison intramédia
La comparaison détaillée de différents supports publicitaires au sein d’une même catégorie de médias. L’objectif est de sélectionner les chaînes ou plateformes spécifiques qui couvrent le mieux le Groupe cible. Les indicateurs de performance tels que la portée, l’affinité et le rapport qualité-prix sont directement confrontés.
Inspill
Couverture d'une zone géographique par des signaux audiovisuels provenant d'une autre zone de diffusion géographique (souvent d'un pays voisin).
Comparaison intermedia
Comparaison systématique de différents types de médias (p. ex. TV, Radio, Online, affichage) afin de déterminer le mix média le plus efficace pour une campagne. Les facteurs quantitatifs (portée, CPM) et les aspects qualitatifs (efficacité publicitaire, image) sont alors mis en balance.
Influencer Spot
Le spot d’influenceur à la TV intègre des contenus de réseaux sociaux (souvent des stories au format vertical) dans le bloc publicitaire classique. Ces spots associent la grande portée de la TV à l’authenticité des influenceurs.
IGEM
L'Association suisse des médias électroniques (IGEM) s'engage pour la diversité et la transparence des médias électroniques en Suisse. En tant qu'association professionnelle, elle se consacre intensivement à la numérisation et à l'intelligence artificielle (IA) et propose des événements pratiques ainsi que des formations continues. Avec son étude annuelle Digimonitor, elle [...]
Mesure hybride
Principe de collecte de Data reposant sur différents types de sources et les regroupant généralement sous une forme ou une autre. Un exemple de mesure hybride est la combinaison de Data issues d’un échantillon (par ex. d’un panel) avec des Data issues d’une population globale (par ex. Data de recensement).
Split individuel
Le cadre de split individuel est placé directement avant ou après l’écran publicitaire (analogue au pré- et post-split). L’intégration s’effectue via un écran divisé rédactionnel à orientation thématique qui, contrairement au pré-/post-split classique, intègre des éléments de campagne supplémentaires (par ex. logo d’entreprise ou produit).
Hybrid Broadcast Broadband TV (HbbTV)
Une norme industrielle internationale qui associe la télévision numérique (Broadcast) à l’Internet (Broadband). L’HbbTV permet aux téléspectateurs d’accéder à des services interactifs via le « Red Button » de la télécommande pendant le programme TV en cours. Cela inclut les médiathèques, les guides électroniques des programmes (EPG), les fils d’actualité [...]