Online Video (OLV)
Contenus vidéo et publicité vidéo consommés sur ordinateurs de bureau et appareils mobiles tels que smartphones ou tablettes.
Groupe cible
Un groupe cible est l’ensemble défini de personnes visées par une mesure de communication ou de publicité, présentant des caractéristiques communes telles que des traits démographiques, géographiques ou comportementaux.
Tranche horaire (Timeslot)
Période de temps au cours d’une journée. Les analyses du comportement d’utilisation des médias peuvent être subdivisées en tranches horaires au fil de la journée. Une tranche horaire également utilisée dans le langage courant est ce que l’on appelle le « Prime Time ».
Évitement publicitaire
La différence en pourcentage entre l’audience du programme et celle de la publicité, indiquant dans quelle mesure l’audience diminue pendant les écrans publicitaires par rapport au contenu rédactionnel. Elle sert d’indicateur pour le comportement de zapping des téléspectateurs.
Move séparateur / ID Spot
Les éléments du spot publicitaire ou du produit sont intégrés trois secondes après l'apparition de l'écran publicitaire dans son visuel. Ensuite, l'écran publicitaire se transforme en douceur en spot publicitaire (non obligatoire), qui est diffusé en première position dans le bloc publicitaire.
Média publicitaire
Média par lequel une publicité est diffusée, tel qu'un journal pour une annonce, une chaîne de TV ou une station de Radio pour un spot publicitaire, ou encore une colonne Morris pour une affiche, etc. À ne pas confondre avec le « support publicitaire ».
Séparateur publicitaire
Spot de trois à quatre secondes pour la séparation visuelle exigée entre les programmes et la publicité, conformément aux directives publicitaires. Les séparateurs publicitaires servent également à véhiculer la marque de la chaîne et constituent un élément de plus en plus important de l’habillage antenne.
Spot publicitaire
Un spot publicitaire est un court message publicitaire audiovisuel, diffusé à la télévision, en Video Online, en DOOH ou à la Radio, visant à promouvoir des produits, des services ou des marques.
Support publicitaire
Désignation du type ou de la catégorie de publicité, par exemple une affiche, une annonce, un spot publicitaire, etc. À ne pas confondre avec les « supports de diffusion ».
WEMF
La WEMF (dont le siège est à Zurich) recueille en Suisse et au Liechtenstein des données sur l’utilisation des médias pour le placement ciblé de publicité dans les journaux et magazines. Ses missions principales incluent l’étude nationale des lectorats, la certification des tirages de la presse suisse ainsi que la [...]