Online Video (OLV)
Bewegtbildinhalte und Videowerbung, die auf Desktop- und mobilen Endgeräten wie Computern, Smartphones oder Tablets konsumiert werden.
Zielgruppe
Eine Zielgruppe ist die definierte Gruppe von Personen, die mit einer Kommunikations- oder Werbemassnahme gezielt angesprochen werden soll und die gemeinsame Merkmale wie demografische, geografische oder verhaltensbezogene Eigenschaften aufweist.
Zeitschiene (Timeslot)
Zeitabschnitt innerhalb eines Tages. Analysen des Mediennutzungsverhaltens können mit Zeitschienen im Tagesablauf unterteilt werden. Eine Zeitschiene, die auch in der Alltagssprache Gebrauch findet, ist die sogenannte „Prime Time“.
Werbetrenner Move / ID Spot
Die Elemente des Werbespots oder Produktes werden drei Sekunden nach Erscheinen des Werbetrenners in dessen Bildmotiv integriert. Anschliessend wandelt sich der Werbetrenner in einem fliessenden Übergang in den Werbespot (nicht zwingend), der erstplatziert im Werbeblock ausgestrahlt wird.
Werbevermeidung
Die prozentuale Differenz zwischen Programm- und Werberating, die angibt, in welchem Ausmass das Publikum während Werbeblöcken im Vergleich zum redaktionellen Programm absinkt. Sie dient als Kennzahl für das Zapping-Verhalten der Zuschauer.
Werbespot
Ein Werbespot ist eine kurze audiovisuelle Werbebotschaft, die in Fernsehen, Online-Video, DOOH oder Radio ausgespielt wird und dazu dient, Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu bewerben.
Werbeträger
Medium, mit dem eine Werbung verbreitet wird, z. B. eine Zeitung bei einem Inserat, ein TV- oder Radio-Sender bei einem Werbespot, die Litfasssäule für das Plakat, etc. Nicht zu verwechseln mit dem „Werbemittel“.
Werbetrenner
Drei bis vier Sekunden lange Einblendung zur geforderten optischen Abgrenzung zwischen Programm und Werbung gemäss den Werberichtlinien. Werbetrenner dienen auch dazu, die Sendermarke zu transportieren, und sind ein zunehmend wichtiges Element des On-Air-Auftritts.
Werbemittel
Bezeichnung für die Art oder Gattung von Werbung, z. B. ein Plakat, Inserat, Werbespot, etc. Nicht zu verwechseln mit „Werbeträgern“.
WEMF
Die WEMF (Sitz in Zürich) erhebt in der Schweiz und in Liechtenstein Daten zur Mediennutzung für die zielgruppengerechte Platzierung von Anzeigenwerbung in Zeitungen und Zeitschriften. Zu ihren Kernaufgaben gehören die nationale Leserschaftsforschung, die Auflagenbeglaubigung der Schweizer Presse sowie die Zertifizierung weiterer Mediengattungen (z. B. DOOH und Werbung im öffentlichen Verkehr). [...]