Connected TV (CTV)

La Connected TV (CTV) désigne les téléviseurs dotés d’une connexion Internet, permettant ainsi l’accès à des contenus numériques au-delà de la télévision par câble ou satellite classique. Ce terme englobe les Smart TV avec interface intégrée, ainsi que les téléviseurs traditionnels rendus compatibles en ligne par des appareils externes tels que les clés de streaming (par ex. Amazon Fire Stick), les décodeurs (par ex. Apple TV) ou les consoles de jeux. En tant que plateforme publicitaire, la CTV permet d’enrichir la télévision linéaire avec des formats publicitaires interactifs et programmatiques.