Média publicitaire audio : utilisation variée, effet publicitaire activant

Les résultats de l'étude démontrent la polyvalence et l'attractivité de l'audio digital en tant que média publicitaire :

• Utilisation : 59% de toutes les personnes interrogées déclarent écouter de l'audio digital au moins occasionnellement, avec une tendance à l'écoute pluri-hebdomadaire à quotidienne. L'utilisation la plus fréquente se fait via le smartphone (73%). L'utilisation d'écouteurs s'élève à 30% dans toute la Suisse, et même à 47% chez les 15-34 ans. Les plateformes de streaming musical sont les plus utilisées (52%), suivies par les webradios (39%) et les podcasts (22%).
  
  
• Situation d'utilisation : L'audio digital est le plus souvent utilisé à la maison (85%). Les autres situations d'utilisation pertinentes sont en voiture, en déplacement à pied, sur le lieu de travail ou de formation ou dans les transports publics.
  
  
• Attention et image : La publicité audio bénéficie d'une grande attention : deux tiers des utilisateurs indiquent qu'ils prêtent attention à la publicité audio digital. Celle-ci est surtout considérée comme crédible et informative.
  
  
• Activation : La publicité audio a un effet particulièrement activant sur les 15-44 ans et incite les auditeurs* à s'informer davantage sur les produits ou les marques (31%), à poursuivre la conversation à ce sujet (27%) et même à conclure des achats correspondants (20%).
  

Case Activ Fitness : publicité audio digital pour une meilleure prise de conscience et une nette activation du groupe cible
Les résultats de l'étude ont pu être confirmés sur un cas client concret. Outre les effets positifs sur la prise de conscience et la préférence de marque, la campagne audio digital a eu un effet d'activation significatif sur la communication subséquente, la recommandation, les réflexions d'achat subséquentes ainsi que la décision d'achat concrète, en particulier auprès du groupe cible des 18-44 ans.