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Case Study: Beiersdorf – Nivea Deo Derma Control

Wie lässt sich die Werbewirkung digitaler Videokampagnen nachhaltig steigern? Gemeinsam mit Swiss Ad Impact untersuchte Beiersdorf den Einfluss des Goldbach Video Networks auf die Kampagne für NIVEA Deo Derma Control.

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Kunde

Beiersdorf AG

Produkt

NIVEA Deo Derma Control

Kernzielgruppe

Frauen, 30–49 Jahre

Zeitraum

Sept. – Nov. 2025

Studie

Swiss Ad Impact, n = 1’023

Kunde

Beiersdorf AG

Produkt

NIVEA Deo Derma Control

Kernzielgruppe

Frauen, 30–49 Jahre

Zeitraum

Sept. – Nov. 2025

Studie

Swiss Ad Impact, n = 1’023

Ausgangslage

Die Reichweiten klassischer TV-Kampagnen stehen zunehmend unter Druck. Auch Beiersdorf suchte im Rahmen der Kampagne für NIVEA Deo Derma Control nach Möglichkeiten, die sinkende TV-Nutzung durch digitale Bewegtbildkanäle zu kompensieren und gleichzeitig die Werbewirkung nachhaltig zu steigern.

Globale Plattformen wie YouTube und Social Media überzeugen zwar oft mit attraktiven Kostenkennzahlen. Doch Reichweite und günstige Kontakte allein sagen wenig darüber aus, wie stark Werbebotschaften tatsächlich wahrgenommen werden und welchen Einfluss sie auf Markenwahrnehmung und Kaufabsicht haben.

Aus diesem Grund wollte Beiersdorf herausfinden, welchen qualitativen Beitrag hochwertige digitale Video-Umfelder im Mediamix leisten können.

Ziel

Um die Kampagnenbewertung über reine Digital-KPIs hinaus zu erweitern, wurde im Rahmen der Kampagne für „Nivea Deo Derma Control“ eine Werbewirkungsstudie mit Swiss Ad Impact durchgeführt.

Das Ziel der Messung war es zu analysieren, welchen qualitativen Mehrwert die gezielte Einbindung des Goldbach Video Networks (GVN) im Mediamix von Beiersdorf schafft.

• Durch den direkten Vergleich beider Kampagnenwellen konnte der zusätzliche Effekt des Goldbach Video Networks präzise gemessen werden.

 

Strategie & Versuchsaufbau:

Die Wirkung des Goldbach Video Networks wurde über einen zweiphasigen A/B-Test mit identischen Video-Spots ermittelt.

Basis-Mix

Welle 1

01.09. – 12.10.2025

TV
YouTube
Social Media
Erweiterter Mix

Welle 2

20.10. – 23.11.2025

TV
YouTube
Social Media
+ Goldbach Video Network

Ergebnisse der Studie:

Die Auswertung von Swiss Ad Impact belegt einen signifikanten Leistungssprung der Gesamtkampagne durch die Integration des Goldbach Video Networks.

Im Vergleich zur ersten Welle verzeichnete die Erweiterung um das GVN unteranderem folgende Uplifts

+20%
Ad Recall

Total

+24%
Ad Recognition Internet

Kern-ZG, F 30–49 J.

+14%
Ad Liking Internet

Total

+20%
Ad Relevance

Kern-ZG, F 30–49 J.

+16%
Ad Impact Overall

Kern-ZG, F 30–49 J.

Die Einbindung des GVN führte dazu, dass die Werbung als relevanter wahrgenommen wurde, höheres Interesse weckte und letztlich die Kaufbereitschaft der Zielgruppe positiv beeinflusste.

Ergebnisse der Studie:

Die Auswertung von Swiss Ad Impact belegt einen signifikanten Leistungssprung der Gesamtkampagne durch die Integration des Goldbach Video Networks.

Im Vergleich zur ersten Welle verzeichnete die Erweiterung um das GVN unteranderem folgende Uplifts

+20%
Ad Recall

Total

+24%
Ad Recognition Internet

Kern-ZG, F 30–49 J.

+14%
Ad Liking Internet

Total

+20%
Ad Relevance

Kern-ZG, F 30–49 J.

+16%
Ad Impact Overall

Kern-ZG, F 30–49 J.

Die Einbindung des GVN führte dazu, dass die Werbung als relevanter wahrgenommen wurde, höheres Interesse weckte und letztlich die Kaufbereitschaft der Zielgruppe positiv beeinflusste.

Wo das Goldbach Video Network den Unterschied macht

Welle 1 · YouTube, Social, TV Welle 2 · zusätzlich mit GVN

Balkenhöhen relativ gemäss Studienauswertung. Quelle: Swiss Ad Impact NIVEA Deo Derma Control 2025 (YouTube-Welle: n = 502 Interviews / GVN-Welle: n = 521 Interviews).

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