Personnes qui utilisent un média spécifique (par ex. TV, Internet, Radio) ou une catégorie de produits avec une fréquence et une intensité supérieures à la moyenne. La classification s’effectue généralement par une division en trois (splitting tertiaire) des utilisateurs en utilisateurs intensifs, moyens et légers.
Personne responsable des achats quotidiens au sein d'un ménage privé. Dans les Mediapulse TV Data, on distingue une définition traditionnelle et une définition moderne de la personne responsable du foyer. Selon la définition traditionnelle, il ne peut y avoir qu'une seule personne responsable du foyer par ménage. Cette personne est [...]
Unité économique composée d’au moins une personne physique. Les Mediapulse TV Data sont exclusivement collectées dans les ménages privés. Les ménages privés sont des groupes de personnes vivant ensemble et formant une unité économique, ainsi que des personnes vivant et gérant leur budget seules. Ils se distinguent des ménages collectifs, [...]
Le ciblage géographique désigne dans le marketing Online la diffusion ciblée de publicité en fonction de la localisation géographique d'un utilisateur. Cela permet d'adapter les contenus publicitaires au niveau régional ou local et de les diffuser de manière plus pertinente.
Le flighting décrit les phases d'une campagne et le déploiement temporel des mesures. Le flighting permet d'étaler le budget de manière ciblée sur une période prolongée. En fonction de l'environnement concurrentiel, la pression publicitaire et le nombre de flights sont utilisés de manière flexible. Une stratégie possible consiste à alterner [...]
Une prévision est une estimation systématique des évolutions futures (par exemple le chiffre d'affaires, la portée ou les coûts), établie sur la base de Data actuelles, de valeurs historiques et des tendances du marché. Contrairement au budget statique, une prévision est dynamique et est régulièrement mise à jour. Cela permet [...]
La taille de l’échantillon désigne le nombre de personnes ou de ménages sur lequel repose une collecte ou une analyse de données.
Le Dynamic Ad Insertion (DAI) désigne une technologie qui insère des publicités vidéo numériques de manière individualisée et en temps réel dans un flux vidéo (en direct ou à la demande). Le spot original diffusé à la télévision linéaire est souvent remplacé par un spot vidéo localisé ou personnalisé. Grâce [...]
Les Display Ads désignent la publicité Online graphique sous forme de bannières, d’images ou d’animations sur des sites web, dans des applications ou sur des réseaux sociaux. Contrairement aux annonces purement textuelles (p. ex. dans les moteurs de recherche), les Display Ads utilisent des éléments visuels pour attirer l’attention, accroître [...]
La mise en réseau de différents canaux médias et supports publicitaires pertinents pour le groupe cible, sur les plans éditorial, créatif et formel, dans le but d'obtenir un succès publicitaire maximal grâce à une approche multicanale du groupe cible.