Werbemedium Audio: Vielfältige Nutzung, aktivierende Werbewirkung 

Die Studienergebnisse belegen die Vielseitigkeit und Attraktivität von Digital Audio als Werbemedium:

• Regelmässige Nutzung: 59% aller Befragten geben an, mindestens gelegentlich Digital Audio zu hören, tendenziell mehrmals wöchentlich bis täglich. Am häufigsten erfolgt die Nutzung über das Smartphone (73%). Die Kopfhörernutzung liegt dabei gesamtschweizerisch bei 30%, bei den 15- bis 34-Jährigen sogar bei 47%. Am meisten werden Musikstreaming-Plattformen genutzt (52%), gefolgt von Webradios (39%) und Podcasts (22%).
  
  
• Vielfältige Nutzungssituationen: Digital Audio wird am häufigsten zuhause genutzt (85%). Weitere relevante Nutzungssituationen sind im Auto, unterwegs zu Fuss, am Arbeitsplatz bzw. Ausbildungsort oder im öffentlichen Verkehr.
  
  
• Hohe Awareness und positives Image: Audiowerbung geniesst hohe Aufmerksamkeit: Zwei Drittel der User geben an, Digital-Audio-Werbung zu beachten. Diese wird vor allem als glaubwürdig und informativ erachtet.
  
  
• Deutliche Aktivierung: Audiowerbung wirkt besonders aktivierend auf die 15- bis 44-Jährigen und animiert die Zuhörer*innen dazu, sich weiter über Produkte bzw. Marken zu informieren (31%), sich weiter darüber zu unterhalten (27%) und sogar entsprechende Käufe abzuschliessen (20%). 

Case Activ Fitness: Digital-Audio-Werbung für mehr Awareness und deutliche Zielgruppen-Aktivierung
Die Studienresultate konnten am konkreten Kundencase bestätigt werden. Nebst den positiven Effekten auf Awareness und Markenpräferenz, hatte die Digital-Audio-Kampagne eine deutliche aktivierende Wirkung auf die Anschlusskommunikation, die Weiterempfehlung, anschliessende Kaufüberlegungen sowie den konkreten Kaufentscheid, vor allem bei der Zielgruppe der 18- bis 44-Jährigen.