Back is the future – wie TSV den TV-Moment vervollständigt

Samstagabend-Fernsehen mit der ganzen Familie, die neuesten Folgen einer Reality Show mit Freunden schauen – TV ist ein Gesellschaftsmedium. Und vor allem ist es für viele unverzichtbar. Die aktuelle Studie von Goldbach Media zeigt, was diesen speziellen TV-Moment heute ausmacht. Was macht Live TV und zeitversetztes Fernsehen (Time Shifted Viewing, TSV) so beliebt beim Publikum und so erfolgreich für Werbung? Wie hoch ist die Akzeptanz der Replay Ads? Und weshalb ist Back plötzlich Future? Die Studie liefert Antworten.

Die Schweiz ist ein absolutes Bewegtbild-Land, das macht die Studie klar. Nur 3% aller Befragten gaben an, keine Bewegtbildmedien zu konsumieren. Von den restlichen 97% gaben die meisten an, ihre Serien, Filme, Dokus oder Sportsendungen im TV zu schauen. Damit liegt TV – sowohl in der täglichen, wöchentlichen und monatlichen Nutzung – deutlich vor Social Media, Videoportalen wie YouTube und Streamingdiensten mit oder ohne Abo.

Bewegtbildnutzung in %, Schweiz:

Es ist aber nicht nur die enorme Reichweite, die TV als Werbekanal so stark macht. Neben den klassischen Empfangsarten (Kabel oder Digital TV) können TV-Inhalte inzwischen gestreamt (Mediatheken oder Onlineplattformen von TV-Sendern wie RTL+, oneplus, Joyn etc.) oder über Web-TV-Plattformen (Zattoo, Yallo TV) geschaut werden. Und mit dem zeitversetzten Fernsehen schauen die Leute dann, wann es ihnen am besten passt. Kurz: TV bietet für jedes Konsumbedürfnis eine Lösung.
Zudem ist TV sozial, qualitativ und unverzichtbar. Deutlich über die Hälfte der Studienteilnehmenden schaut TV in Gesellschaft (59% Live, 53% im TSV) – bei Social Media und Videoportalen wie YouTube liegen diese Werte mit je 38% deutlich tiefer. Ebenfalls wird dem TV eine hohe Qualität seiner Inhalte zugesprochen. Insbesondere die Inhalte im zeitversetzten Fernsehen haben die höchste empfundene Qualität aller abgefragten werbegetriebenen Bewegtbild-Medien. Und auf die Frage, ob es sie störe, wenn sie zu lange auf einem der Kanäle hängen blieben, war dies sowohl bei Live TV als auch TSV bei nur knapp 40% der Befragten der Fall, bei den Streamingdiensten schon bei 46% und bei Social Media sogar bei 55%.

Zustimmung in %:

Weiter gaben 65% an, nicht auf TSV verzichten zu wollen, bei Live TV 61%. Sogar die befragten Social Media User würden eher Live TV (60%) oder TSV (64%) behalten als Social Media (57%).

Zustimmung in %: ‘Ich möchte auf keinen Fall auf (...) verzichten.':

Für eine erfolgreiche Kampagne ist nicht nur die Reichweite und das Umfeld wichtig, sondern auch, ob und wie die Werbebotschaft wahrgenommen wird. In der Studie wurden die Teilnehmenden deshalb aufgefordert, die Werbung auf den verschiedenen Kanälen nach Aspekten wie Qualität, Glaubwürdigkeit etc. zu beurteilen. Die Ergebnisse machen klar: Werbung im Live TV und im zeitversetzten TV wird sehr positiv wahrgenommen.
52% der Teilnehmenden finden, dass Werbung im Live TV von hoher Qualität ist (48% bei zeitversetztem TV). Damit liegt TV vor den (kostenlosen) Streamingdiensten (43%), den Videoportalen (44%) sowie Social Media (41%). Dasselbe gilt für die Werbeerinnerung (live 47%, zeitversetzt 42%), die Glaubwürdigkeit (live 46%, zeitversetzt 43%), die Unterhaltsamkeit (live 44%, zeitversetzt 41%) oder das Vertrauen in TV-Werbung (live 41%, zeitversetzt 39%).

Zustimmung in %: 'Werbung in (...) ... ':

Spricht man heute von Werbung im zeitversetzten Fernsehen, dann ist meistens auch von Replay Ads die Rede: Start Ad, Fast Forward Ad und Pause Ad. Seit über zwei Jahren sind die Replay Ads im zeitversetzten Fernsehen anzutreffen und machen TSV zu einem attraktiven Werbekanal. Die Studie zeigt, dass diese Werbeform definitiv beim Publikum angekommen ist: Gut zwei Drittel aller deutschsprachigen Befragten gaben an, das Start Ad zu kennen. Beim Fast Forward Ad sind es 56%, beim Pause Ad knapp die Hälfte.

Bekanntheit der Replay Ads in %:

Noch höher sind die Werte bei der Akzeptanz der Replay Ads. Mehr als zwei Drittel der Befragten (69%) sagen, dass Werbung zu Beginn einer Sendung im zeitversetzten Fernsehen (Start Ad) in Ordnung ist. Beim Pause Ad liegt die Zustimmung bei 61%, beim Fast Forward Ad bei 46%.

Akzeptanz der Replay Ads in %:

Werbung geniesst im Bewegtbild-Kosmos grosse Akzeptanz. Rund die Hälfte aller Befragten stimmen der Aussage zu, dass Werbung im gesamten Bewegtbild-Bereich dazugehört. Und als sie gefragt wurden, ob sie lieber kostenlose Bewegtbildinhalte mit Werbung oder kostenpflichtige Angebote ohne Werbung schauen möchten, sprachen sich zwei Drittel für die kostenlose, werbefinanzierte Option aus. 

Im Bewegtbild-Land Schweiz sticht TV besonders hervor. Nicht nur mit der grössten Reichweite unter allen Bewegtbildkanälen und einer sehr positiven Werbewahrnehmung, sondern auch mit den ganz besonderen Momenten, die es dem Publikum beschert. Denn für die Studienteilnehmenden ist der TV-Moment sozial, unverzichtbar und von hoher Qualität. Dank den verschiedenen Empfangsarten und der hohen zeitlichen Flexibilität, die das zeitversetzte Fernsehen mit sich bringt, bietet TV für jedes Konsumbedürfnis eine Lösung. 

Von diesem positiven und qualitativen Umfeld profitiert auch die Werbung. Und mit den Replay Ads, die weiter an Bekanntheit und Akzeptanz gewinnen, verfügt TSV über sehr wirksame Werbemittel, welche Werbung im Live TV ideal ergänzen. Oder anders gesagt: Werbung im Back kombiniert mit Werbung im Live verspricht Werbeerfolg in the Future.