Jetzt kommt der “Real Talk” zur Werbepower von Radio: Branchenvertreter lancieren Gattungsmarketing-Kampagne

Swiss Radioworld und CH Media lancieren in Kooperation mit dem Verband Schweizer Privatradios (VSP) und den Radios Régionales Romandes (RRR) eine Kommunikationskampagne, um die Vorzüge von Radiowerbung als attraktives Verkaufsförderungsinstrument im Schweizer Werbemarkt präsenter zu machen.

Küsnacht, 26. September 2024 – Die hohe Reichweite, die Glaubwürdigkeit und die positive Werbewirkung von Radio werden regelmässig durch Studien belegt. Fallbeispiele wie IKEA, die einen Besucherzuwachs von 66% und eine Umsatzsteigerung von 33% durch Radiowerbung belegen, zeigen das enorme Potenzial des Werbemediums. Dennoch wird Radio in vielen Mediaplänen noch zu wenig berücksichtigt. 

Genau hier setzt die neue Kampagne von Swiss Radioworld, CH Media, dem Verband Schweizer Privatradios (VSP) und Radios Régionales Romandes (RRR) an, wie Ralf Brachat, Managing Director von Swiss Radioworld erklärt: “Bei vielen Werbetreibenden hat Radio noch nicht den Stellenwert, den es verdient. Dabei bietet Radio gerade als Abverkaufsmedium ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis und erreicht vielfältige Zielgruppen. Wir möchten dieses Potenzial wieder ins Bewusstsein rücken.”

Klare Botschaften mit einem Augenzwinkern zeigen, was Radio alles bietet
Die von der Agentur Family entwickelte Kampagne “Real Talk” zielt darauf ab, die Vorzüge von Radio hervorzuheben und das Medium bei Marketingentscheider*innen als effektives Instrument zur Verkaufsförderung zu positionieren. Die humorvolle Multichannel-Kampagne macht klare Ansagen und spricht die Zielgruppe direkt an.

Peter Scheurer, Geschäftsleiter des VSP, dazu: „Wir haben uns bewusst für einen etwas frecheren Kommunikationsstil entschieden, da sich das Medium Radio mit all seinen Vorzügen durchaus selbstbewusst präsentieren darf – auch im direkten Vergleich mit anderen Werbemedien.”

Landingpage vermittelt Knowhow rund um Radiowerbung
Die eingesetzten Werbemittel führen zur neuen zweisprachigen Landingpage radiobuchen.ch bzw. publicite-radio.ch, worüber Werbetreibende Zugang zu rund 50 Schweizer Privatradios und zu Vermarktern finden, um direkt Radiowerbung zu buchen. Die Website zeigt zudem die wichtigsten USP, bietet aktuelle Studienergebnisse, Kundencases und praktische Tipps rund um Radiowerbung. “Viele Werbetreibende wissen beispielsweise nicht, dass Radiospots sehr schnell und kostengünstig produziert werden können – und das ganz unkompliziert über die Radiostationen. Diesen Wissenslücken im Markt wollen wir entgegenwirken”, erläutert Nicola Bomio, VSP-Präsident und Leiter Radio bei CH Media.  

Die Kampagne wird ab sofort mehrere Wochen lang über Online Ads, Printanzeigen, Plakate und natürlich Radiospots in der Deutsch- und Westschweiz ausgespielt. Die Kampagnensujets stehen auf radiobuchen.ch allen interessierten Parteien zum Download zur Verfügung. 

Credits
Verantwortlich bei Swiss Radioworld/Goldbach: Ralf Brachat (Managing Director Swiss Radioworld), Guido Trevisan (CMO Goldbach Group AG), Jessica Wonneberger (Head of Digital Marketing), Nadia Vitale (Senior Content Marketing Manager)
Verantwortlich bei CH Media: Nicole Fuchs (Head Corporate Marketing und Branding), Nicola Bomio (Leiter Radio)
Verantwortlich beim Verband Schweizer Privatradios (VSP): Peter Scheurer (Geschäftsleiter)
Verantwortlich bei Radios Régionales Romandes (RRR): Matthieu Baumgartner (Verbandsmitglied)
Verantwortlich bei Family Agency: Tabea Mader (Account Manager), Jan Walser (Creative Director), Florian Weitzel (Creative Director), Severin Binkert (Grafiker), Marc Ambühl (Head of Postproduction), Claudio Catrambone (CCO / CEO)