6e étude Goldbach Advanced TV Allemagne-Autriche-Suisse 2023 – La télévision connectée plus utilisée que jamais

Goldbach a réalisé pour la sixième fois son étude annuelle consacrée à l’utilisation et l’expansion de la télévision connectée dans l’espace Allemagne-Autriche-Suisse. Les résultats de l’étude: la télévision connectée bénéficie toujours d’une très grande notoriété auprès de l’ensemble des groupes cibles pertinents pour la publicité et deux tiers des sondés utilisent ses fonctions supplémentaires. La perception de la publicité sur ce média est également très élevée.

Les résultats de la sixième étude Advanced TV menée par Goldbach dans l’espace Allemagne-Autriche-Suisse confirment la tendance de ces dernières années: la télévision connectée (CTV) bénéficie d’un grand succès auprès de l’ensemble des groupes cibles pertinents pour la publicité. 79% des sondés ont déclaré connaître la télévision connectée et 61% d’entre eux utilisent ses fonctions supplémentaires telles que les applications de streaming, les applications des chaînes de télévision, les applications de jeux vidéo, etc. Une augmentation de l’intensité d’utilisation a été constatée par rapport aux années précédentes. Plus de la moitié des sondés utilisent les fonctions supplémentaires de la télévision connectée chaque semaine (+12%), un bon quart les utilise même quotidiennement (+4%). Par ailleurs, il a été constaté que les foyers avec enfants font partie des principaux groupes d’utilisateurs, et ce en Allemagne, en Autriche et en Suisse. 

La durée d’utilisation a quant à elle peu évolué. Avec près de 2h21, la durée d’utilisation des fonctions supplémentaires de la télévision connectée se situe légèrement en dessous de celle de la télévision linéaire (2h47). Seuls les sondés appartenant à la tranche d’âge 16-29 ans ont indiqué passer plus de temps à regarder des contenus de télévision connectée (2h36) que des contenus de télévision linéaire (2h07). Avec 2h36, c’est en Allemagne que la durée d’utilisation des fonctions supplémentaires est la plus élevée. Le nombre moyen de personnes assises en même temps devant le téléviseur est de 2,2 personnes, soit le même que l’année précédente.

Connectés grâce à un appareil Smart TV

A l’instar des années précédentes, la plupart des sondés (79%) utilisent les fonctions supplémentaires de la télévision connectée par le biais des appareils Smart TV, suivis par les consoles de jeux (31%). Le changement de tendance observé l’année dernière concernant l’écran d’accueil de la télévision connectée se confirme également: près de la moitié des sondés commence à regarder la télévision à partir de l’interface utilisateur du fournisseur. Autre fait marquant: plus de 60% des sondés associent leur smartphone ou un autre appareil mobile à leur téléviseur. Chez les 16-49 ans, ce chiffre s’élève même à 72%.

Perception et acceptation de la publicité en légère hausse

A la question de savoir s’ils ont remarqué de la publicité dans l’environnement des fonctions supplémentaires de la télévision connectée, 46% des sondés ont répondu par l’affirmative cette année. C’est 3% de plus que l’année précédente. Par ailleurs, précisément la moitié des sondés a indiqué considérer la publicité comme étant «tout-à-fait correcte» dans cet environnement. Et un peu plus d’un quart accepterait de la publicité sur les applications payantes s’ils pouvaient profiter gratuitement de leurs contenus. Actuellement, la plupart des sondés dépensent entre 20 et 29 euros par mois pour des applications.

«L’étude Allemagne-Autriche-Suisse nous montre tous les ans la pertinence croissante de l’Advanced TV. Les résultats concernant l’acceptation de la publicité et le groupe cible pouvant être approché via la télévision connectée à Internet sont particulièrement encourageants. Voilà qui ouvre aux annonceurs de nouvelles possibilités d’atteindre leurs consommateurs au moyen d’annonces personnalisées», Stefan Wagner, Managing Director de Goldbach Audience (Switzerland) AG.

Les résultats complets de l’étude sont disponibles ici.

A propos de l’étude :

Goldbach réalise l’étude Advanced TV depuis 2018. Cette année, ce sont 3500 personnes (1500 en Allemagne, 1000 en Autriche et en Suisse) issues de l’ensemble de l’espace Allemagne-Autriche-Suisse et âgées de 16 à 69 ans qui y ont pris part. Les sondés ont été interrogés en ligne sur les thèmes suivants: «Notoriété, approche et utilisation de la télévision connectée», «Possession d’appareils de télévision compatibles avec Internet», «Utilisation d’applications sur les appareils de télévision pouvant être connectés à Internet» et «Perception et évaluation de la publicité dans l’environnement des fonctions supplémentaires sur la télévision connectée». L’enquête a été réalisée en janvier 2023.