De nouvelles données pour une plus grande précision lors de la diffusion des publicités

Dès maintenant, la plateforme Demand Side Splicky offre aux annonceurs une diffusion publicitaire encore plus dynamique et précise, grâce à l'utilisation des données de la plateforme de gestion de données Farcaster de TX Group et des données de mobilité suisse de Senozon AG.

Avec la plateforme Demand Side (DSP) "Splicky", les annonceurs réservent chez Goldbach leurs campagnes programmatiques pour Mobile, Desktop, DOOH, CTV et Digital Audio en Suisse. Au cours des derniers mois, Splicky a intégré dans la DSP les données de la plateforme de gestion de données Farcaster, utilisée à grande échelle par TX Group, ainsi que les données du modèle de mobilité de Senozon AG. Les campagnes réservées via Splicky sont ainsi encore plus dynamiques.  

Grâce aux données de Farcaster, les annonceurs ont accès à une multitude de groupes cibles et d'intérêts sur l'ensemble de l'inventaire Goldbach dans le domaine Online pour une diffusion publicitaire précise. En revanche, les données nouvellement intégrées de Senozon ne seront utilisées dans un premier temps que pour des campagnes DOOH programmatiques. "Nos données permettent de déterminer avec précision à quelle heure et quel jour de la semaine un lieu est surperformant pour un groupe cible", explique Michael Balmer, Head Models and Solutions de Senozon AG. Surperformer signifie que l'affluence d'un groupe cible, par exemple les jeunes, est élevée à l'heure correspondante et à l'endroit correspondant. Senozon AG définit ces groupes cibles à partir de critères sociodémographiques et d'autres informations telles que le comportement de mobilité et depuis peu, également grâce à l'analyse quotidienne et entièrement anonyme des données de téléphonie mobile de Sunrise. Dans une première phase, les utilisateurs de Splicky disposent d'environ 250 groupes cibles Senozon. 

En regardant vers l'avenir, Florian Walz, Country Director Splicky Suisse, déclare : "Au cours de l'année, d'autres formes de publicité et sources de données devraient encore accroître les possibilités d'application de Splicky". Un sujet important dans ce contexte est la solution d'identification innovante OneID, qui permettra aux utilisatrices et utilisateurs d'optimiser les campagnes publicitaires indépendamment des différents marketeurs.