Goldbach Crossmedia Award 2026

Goldbach Crossmedia Award 2026

Crossmediale Kommunikation ist heutzutage unabdingbar, um die richtige Zielgruppe am richtigen Ort zur richtigen Zeit zu erreichen. Dabei zählt nicht die Anzahl der vernetzten Medien, sondern ihre möglichst sinnvolle und effektive Verknüpfung.

Bereits seit 22 Jahren fördert der Goldbach Crossmedia Award die crossmediale Kommunikation in der Schweizer Medien- und Werbebranche. Mit dem Award werden herausragende crossmediale Kampagnen ausgezeichnet, die durch ihre intelligente Vernetzung sowie medienadäquate und zielgruppengerechte Umsetzung am meisten überzeugen.

Neu in diesem Jahr! Der Goldbach Crossmedia Award ist wieder Teil des Kreativrankings von m&k – ein starkes Signal für die Bedeutung von crossmedialer Kommunikation in der Schweizer Werbe- und Kreativbranche.

5 Reasons Why

Anlässlich der Award Night von «Best of Swiss Web» wird jeweils der Goldbach Crossmedia Award verliehen. Doch warum solltest du deine Kampagne einreichen?

Zur Fachjury gehören Expert*innen aus bekannten Kreativ- und Media-Agenturen sowie Werbeauftraggebende. Du hast die Chance, dass deine Kampagne von wichtigen Playern der Branche angeschaut und bewertet wird.

Der «Best of Swiss Web Award» mit rund 1000 Gästen zählt zu den wichtigsten Events der Schweizer Web- und Kommunikationsbranche. Als Gewinner*in des Goldbach Crossmedia Awards wird dir die Auszeichnung vor diesem grossen Publikum an der Award Night von «Best of Swiss Web» überreicht. Zahlreiche Branchenkenner sind jeweils anwesend, wodurch du und deine Arbeit von einer grossen Reichweite profitieren können.

Der Goldbach Crossmedia Award bietet dir eine optimale Plattform, um die eigene Medienpräsenz zu erhöhen und potenzielle Kund*innen auf sich aufmerksam zu machen. Viele Medien berichten jeweils über die Verleihung und insbesondere über die Gewinner. Bereits die Shortlist-Nomination wird in der Fachpresse der Werbebranche kommuniziert.

Beweise dir und deinem Team, dass eure Arbeit mit den erfolgreichsten crossmedialen Kampagnen des Jahres mithalten kann. Fiebert zusammen der Award-Verleihung entgegen und lasst als Gewinnerteam gemeinsam die Korken knallen.

Also los, reiche deine Kampagne fristgerecht bis zum 23. Januar 2026 ein!

Shortlist 2026

Von den 30 eingereichten Cases haben es 9 Cases auf die Shortlist geschafft.

100 Jahre Migros

Zum 100-jährigen Jubiläum wurde aus Migros «Merci». Eine nationale Jubiläumskampagne, die der ganzen Schweiz dankte und über Media, Erlebnisse und Aktionen Wertschätzung zeigte. Über mehrere Kanäle hinweg beweist sie: Danke sagen lohnt sich - emotional, gesellschaftlich, wirtschaftlich.

Auftraggeber: Migros Supermarkt AG
Auftragnehmer: Wirz Group AG, ESE Agency, Teil.ch GmbH, tit-pit GmbH, JEFF Zürich AG, Suki GmbH, Mutabor Design GmbH, Apps with Love AG, dentsu Switzerland AG

AXA - Keep on Kicking

2025 war die Schweiz im Fussballfieber. Im Rahmen der UEFA Women’s EURO stärkten wir mit der Kampagne «Keep on Kicking» den Frauenfussball und unserer Marke mit einer crossmedialen Vernetzung über TV, Social Media und Live-Events. Ergebnis: 98% Reichweite, 58% Ad Recall und 160% Conversion-Uplift.

Auftraggeber: AXA
Auftragnehmer: Publicis, Mindshare AG

Brack Super League - Unboxing Football

Die Nr.2 im ECommerce lanciert die Brack Super League nicht als Sponsoring, sondern als ganzheitlichen, crossmedialen Marketing-Case. Entlang der 5P entstehen echte Mehrwerte, kreative Aktivierungen & smarte Innovationen – Markenattraktivität, Bekanntheit, Traffic & Umsatz steigen auf Rekordniveau.

Auftraggeber: Brack.Alltron
Auftragnehmer: brinkertlück & Mediaschneider

Das Schweizerischste Duell des Jahres

Die Schweiz liebt Debatten… aber ohne Spaltung. Die Klassiker McRaclette vs. McFondue wurde zum Schweizerischsten Duell des Jahres inszeniert. Zwei Lager und eine Kultur wurden über alle Kanäle bespielt, stets argumentativ, stets respektvoll und getragen vom typisch schweizerischen Konsensgedanken.

Auftraggeber: McDonald’s Switzerland AG
Auftragnehmer: TBWA\Switzerland

Du bisch mir wichtig - Herzenssong über Geschwisterliebe

Unsere Sensibilisierungs-Kampagne soll aufzeigen, wie wichtig Geschwisterkinder von Kindern mit einer seltenen Krankheit sind. Im Zentrum dieser Kampagne stehen drei Geschwisterkinder, 9 und 11 Jahre und zwei betroffene Kinder, 6 und 11 Jahre. Du bisch mir wichtig zeigt, was Liebe bewirkt.

Auftraggeber: Förderverein für Kinder mit seltenen Krankheiten
Auftragnehmer: Manuela Stier

Das Spiel deines Lebens

«Das Spiel deines Lebens» entlarvt die Kontrollillusion im Verkehr durch radikales Edutainment. Eine crossmediale Game-Show-Mechanik verwandelt trockene Prävention in spannende Unterhaltung. Mit Erfolg: +21.7% Brand Lift und +7.3% mehr Gespräche über Gefahrensituationen auf dem Velo.

Auftraggeber: Fonds für Verkehrssicherheit
Auftragnehmer: Family AG

For Fans of Switzerland - UEFA Women’s EURO 2025

Mit «For Fans of Switzerland» orchestrierte Schweiz Tourismus zur Heim-EM die grösste Kampagne seit Jahrzehnten. 1.6 Mrd. Kontakte in 29 Ländern verwandelten Fussballbegeisterte in Schweiz-Fans. Ein crossmediales Meisterwerk aus PR, (D)OOH, TV, Ambassadors, Print oder auch Social Media.

Auftraggeber: Schweiz Tourismus
Auftragnehmer: Wirz Group, Shining Film, Pumpkin Film, Midpoint Film, Colin Frei Photo, Dominik Baur Photo

SWISS Schöggeli: Vom Himmel ins Regal.

Das SWISS Schöggeli ist das Markenzeichen der führenden Schweizer Airline und das exklusivste Schöggeli der Welt: Wer keinen Boarding Pass hat, bekommt keine Schokolade. Unsere Idee macht aus einem Serviceelement ein crossmedial besprochenes kulturelles Phänomen und SWISS zum nationalen Gespräch.

Auftraggeber: Swiss International Air Lines AG und Migros Supermarkt AG
Auftragnehmer: thjnk Zürich AG und Mindshare AG

THE GREAT MCDONALD’S REBRAND

Hört man McDonald's, denkt man an? Genau, Chicken! Für die vielseitige aber von den Fans noch zu unbeachtete Chicken Range wurde das grösste Burgerrestaurant der Welt zum «Place for Chicken Lovers» gemacht. Vom Rebrand der Restaurants bis zur Kampagne. Ohne Beef, ohne Logo, aber mit viel Gegacker.

Auftraggeber: McDonald’s Switzerland AG
Auftragnehmer: TBWA\Switzerland

Die Jury

Alle eingereichten Arbeiten werden von einer unabhängigen Fachjury beurteilt, die aus Expert*innen von Kreativ- und Mediaagenturen sowie Werbeauftraggebern besteht. Zu der 16-köpfigen Jury, unter der Leitung von Marco Taborelli, gehören folgende Fachexperten an:

Marco Taborelli
Jurypräsident

Alexandra Vatansever
Kreisvier

Carolin Schumacher
WPP Media

Caspar Heuss
Wirz Group

Dominique Magnusson
Jung von Matt LIMMAT

Gordon Nemitz
thjnk Zürich

Josephine Chamoulaud
Smile Direct

Katharina Günther
SiR MaRY AG

Lara Jelinski
dentsu Media CH & AT

Marco Greco
Ochsner Sport

Mareike Hofer
Family

Nannette Passberg
Omnicom Media Group Schweiz

Philipp Skrabal
Farner

Reto Kaspar
Hornbach

Sacha Moser
Foundry Group AG

Selina Bucher 
Webrepublic

Swen Morath
INGO Zürich

Über den Award

Bereits seit 22 Jahren fördert der Goldbach Crossmedia Award die crossmediale Kommunikation in der Schweizer Medien- und Werbebranche. Mit dem Award werden herausragende crossmediale Kampagnen ausgezeichnet, die durch ihre intelligente Vernetzung sowie medienadäquate und zielgruppengerechte Umsetzung am meisten überzeugen. Seit 2018 wird der Goldbach Crossmedia Award an der Award Night von «Best of Swiss Web» verliehen.

Crossmedia ist die Vernetzung einer Kommunikationsidee über verschiedene Medien und Zielpersonen, die zu einem vertieften, interaktiven Erlebnis einer Marke oder eines Angebotes führt und einen Mehrwert schafft.

Erläuterungen:

  • Nicht die Anzahl der vernetzten Medien ist ausschlaggebend, sondern ihre möglichst sinnvolle und effektive Vernetzung
  • Ob Online- oder Offlinemedien ist nicht entscheidend, sondern ob die Symbiose funktioniert
  • Nicht die Grösse des Budgets bestimmt Crossmedia, sondern die zeitlich und örtlich optimale Vernetzung

Neben Gold werden Silber und Bronze vergeben.

Zusätzlich zu den Hauptpreisen wird der Publikumspreis verliehen, um so auch dem Publikum die Möglichkeit zu geben, die beste crossmediale Kampagne mitbestimmen zu dürfen.

Mit dem Crossmedia Award werden Kampagnen ausgezeichnet, die durch ihre innovative und intelligente Vernetzung sowie medienadäquate Umsetzung am meisten überzeugen. Bei der Bewertung der eingereichten Arbeiten werden folgende Kriterien angewendet:

  • Kreative Leitidee
  • Strategie des crossmedialen Einsatzes, intelligente Vernetzung und zielorientierter Medieneinsatz
  • Innovation durch Nutzung neuer Medien, Formen, Technologien
  • Gestalterische Umsetzung sowie medien- und zielgruppengerechte Inszenierung und Markensprache
  • Quantitative und qualitative Erfolgsausweise sowie Effektivität der gesamten Kampagne
  • Gesamteindruck

Die Jury setzt sich aus Spezialisten aus Kreativ- und Media-Agenturen sowie Werbeauftraggebenden auf Unternehmensseite zusammen. Die Mitglieder wurden vom Jurypräsidenten und der Veranstalterin ausgewählt.

Die Jurierung findet unter Ausschluss der Öffentlichkeit statt. Beurteilt werden alle eingereichten Arbeiten, die innerhalb der Zulassungsfrist publiziert wurden und den Einsendebedingungen entsprechen. Fiktive und zweifelhafte Fälle werden nicht berücksichtigt.

Die Jurierung ist in eine individuelle Vorjurierung und eine gemeinsame Hauptjurierung gegliedert. Der Jury-Präsident besitzt kein Stimmrecht.

Zugelassen werden alle in der Schweiz konzipierten und entwickelten Kampagnen, die im Jahr 2025 durchgeführt wurden. Bei den internationalen Kampagnen müssen Ergebnisse ausgewiesen werden, welche sich auf den Schweizer Markt beziehen.

REGISTRIERUNG

Die Registrierung und Kampagneneinreichung erfolgt online.

EINREICHUNG

Die Anmeldung muss ordnungsgemäss ausgefüllt sein und bis zum Anmeldeschluss (23. Januar 2026) eingereicht werden. Folgende Angaben sind für eine sachgemässe Beurteilung durch die Jury relevant:

  • Ausgangslage/Aufgabe
  • Zielgruppen und Kampagnenziele
  • Strategie und Konzept der Vernetzung (Modell)
  • Kreation/Umsetzung
  • Quantitative und qualitative Erfolgsausweise sowie Effektivität der gesamten Kampagne
  • Eingesetzte Werbemittel

Die Anlieferung eines Casefilms ist nicht zwingend, aber von Vorteil.

Die Teilnahmegebühr für den Goldbach Crossmedia Award beträgt CHF 1’100.00 + 8.1 % MwSt. Darin enthalten sind zwei Tickets für die Best of Swiss Web Award Night im Wert von je CHF 290.00. Die Best of Swiss Web GmbH stellt die Gebühr nach Einreicheschluss in Rechnung. Alle Informationen zu den Teilnahmegebühren sind hier zu finden.

Reichst du als zertifizierte NPO ein?
Goldbach gewährt allen zertifizierten Non-Profit-Organisationen einen Rabatt von CHF 550.00 auf die Einreichungsgebühren (CHF 550.00 statt 1’100.00). Um vom Rabatt profitieren zu können, muss man über das Gütesiegel der Zewo verfügen und dies im Einreichungstool entsprechend vermerken (“Einreichung als zertifizierte NPO”).

Die Gewinner können ihre Auszeichnungen am 16. April 2026 an der Award Night von Best of Swiss Web in THE HALL in Dübendorf persönlich entgegen nehmen

Für die Teilnahme am Wettbewerb sind sämtliche Angaben verbindlich auszufüllen. Sämtliche Kosten für die Realisierung eines eingesandten Projektes sind von der teilnehmenden Partei zu tragen.

Die teilnehmende Partei räumt der Veranstalterin für die Dauer und die Durchführung des Wettbewerbs sämtliche hierfür notwendigen Rechte (Marken-, Urheber-, Design- und sonstige geschützte Immaterialgüterrechte sowie nicht geschützte Rechte) nicht exklusiv, unübertragbar und vergütungsfrei ein.

Die teilnehmende Partei garantiert, dass das eingereichte Projekt frei von Rechten Dritter ist und sie alle allenfalls erforderlichen Rechte Dritter (Urheber- und sonstige Immaterialgüterrechte) erworben hat. Es liegt alleine in der Verantwortung der teilnehmenden Partei, alle allenfalls anzuwendenden Rechtsnormen in der Beschreibung und im Zusammenhang mit seinem Projekt einzuhalten. Sie garantiert weiter, dass alle Angaben und Aussagen im eingereichten Projekt der Wahrheit entsprechen. Die Veranstalterin ist mithin nicht verantwortlich für die technisch, formell und inhaltlich korrekte Wiedergabe oder Erkennbarkeit eines Projektes, insbesondere fallen falsche, unleserliche oder unvollständige Angaben in der Vorstellung der Projekte nicht in den Verantwortungsbereich der Veranstalterin.

Bei Verletzung der Teilnahmebedingungen kann die teilnehmende Partei vom Wettbewerb ausgeschlossen und eine allfällige Auszeichnung von der Veranstalterin zurückgefordert und aberkannt werden. Die teilnehmende Partei nimmt zur Kenntnis, dass die Entscheidungen der Jury verbindlich sind. Der Rechtsweg ist ausgeschlossen.

Für sämtliche Streitigkeiten, die im Zusammenhang mit der Teilnahme am Wettbewerb «Goldbach Crossmedia Award 2026» entstehen und die nicht unter den oben vereinbarten Ausschluss des Rechtsweges fallen, sind die Gerichte in Zürich zuständig. Es ist Schweizer Recht anwendbar.

Award Night 2025

Die Gewinner wurden am 3. April 2025 an der Award Night von Best of Swiss Web in THE HALL in Dübendorf ausgezeichnet.

Hier findest du alle Impressionen des Goldbach Crossmedia Awards 2025 und der Best of Swiss Web Award Night.

Simone Schulz, Jessica Wonneberger

Noch Fragen zum Award offen?

Gern unterstützen wir dich bei Fragen rund um den Award

Unklarheiten beseitigen und durchstarten: Das Crossmedia-Team der Goldbach hilft dir bei Fragen gerne persönlich weiter.

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