Erfolgreicher Start für Swiss Ad Impact: Erste Werbewirkungs-Benchmarks verfügbar

Seit Beginn dieses Jahres ist die Werbewirkungsstudie “Swiss Ad Impact” von Goldbach erfolgreich im Einsatz. Dank der gesammelten Ergebnisse aus den verschiedenen Kampagnen profitieren Werbetreibende nun von den ersten Branchen-Benchmarks.

Bereits über 30 Kampagnen aus elf Branchen begleitete Goldbach mit ihrer Werbewirkungsstudie “Swiss Ad Impact“. Mit den gesammelten Ergebnissen als Grundlage kann die Werbevermarkterin den Werbetreibenden nun erste Benchmarks für die verschiedenen Branchen zur Verfügung stellen.  

Dazu untersuchte Goldbach die Wirkung der einzelnen Kampagnen in Bezug auf die Wirkungsgrössen “Informationssuche”, “Weiterempfehlung” und “Kauf-/Nutzungsabsicht”. Anhand dieser Daten wurde der Ad Impact Overall, also die totale Werbewirkung, berechnet. Dabei stellte Goldbach teilweise markante Unterschiede zwischen den einzelnen Kampagnen fest (Minimalwert 27%, Maximalwert 82%). Auffällig ist, dass sich die durchschnittlichen Werte innerhalb einer Branche weniger stark unterscheiden als zwischen den Branchen (siehe Grafik 1). Sanja Ruggiero, Director Sales Management von Goldbach, meint dazu: “Es freut uns, können wir unseren Kundinnen und Kunden mit dem Branchen-Benchmark von Swiss Ad Impact nun einen zusätzlichen Vorteil und somit erste Vergleichsmöglichkeiten für die Werbewirkung ihrer Kampagne zur Verfügung stellen”.