GVN-Studie 2024: Goldbach Video Network weiterhin mit höchster Reichweite

Auch die achte Durchführung der Studie zu den Nutzungsdaten verschiedener Videosites zeigt, weshalb das Goldbach Video Network (GVN) ein äusserst effektiver Werbekanal ist. Hier sind die wichtigsten Punkte der Studie zusammengefasst.

Haupterkenntnisse

• Wie im Vorjahr verzeichnet das GVN 2024 in der Gesamtschweiz die höchste Reichweite im Konkurrenzvergleich. Dies gilt für die tägliche, wöchentliche und monatliche Nutzung sowie für alle befragten Altersgruppen.
• Im Goldbach Netzwerk erzielt das Produkt Digital TV Network 51% und Spotify 49% monatliche Reichweite bei den 15-49-Jährigen.
• Als Kombination oder Verlängerung einer Kampagne sorgt das GVN für zusätzliche Reichweite, egal ob es als Ergänzung zu YouTube, Instagram, oder TikTok gebucht wird.
• Die themenspezifischen Umfeld-Netzwerke erzielen für verschiedenste Interessen hohe Affinitäten in interessanten Zielgruppen.

Goldbach Video Network übertrifft die Konkurrenz

Wie schon in den vergangenen Jahren übertrifft die Reichweite des Goldbach Video Network auch in diesem Jahr die Konkurrenz. Das GVN erreicht bei der werberelevanten Zielgruppe der 15- bis 49-Jährigen mit einer monatlichen Reichweite von 97% mehr Personen als YouTube (82%), das Ringier Digital Network (76%), Netflix (70%) oder Instagram (62%). Die Ergebnisse zeigen, dass das GVN sowohl bei täglicher, wöchentlicher als auch monatlicher Nutzung führend ist.

GVN-Reichweite im Konkurrenzvergleich
Monatliche Reichweite in % / Gesamtschweiz / 15-49J.

Ähnliches gilt für die Reichweite in den verschiedenen Altersklassen: Das GVN erreicht in allen Altersgruppen die meisten Nutzer*innen. 

GVN-Reichweite im Konkurrenzvergleich nach Altersgruppen
Monatliche Reichweite in % / Gesamtschweiz

Besonders interessant für Werbetreibende ist die junge Zielgruppe der 15- bis 29-Jährigen, bei der das GVN mit einer monatlichen Reichweite von 96% an erster Stelle steht, gefolgt von YouTube (85%) und Netflix (80%). Social-Media-Plattformen wie Instagram (73%), TikTok (51%) und Facebook (39%) erreichen in dieser Altersgruppe deutlich geringere Reichweiten. 

Übrigens: Das GVN positioniert sich mit einem Durchschnittsalter von 41 Jahren und einem Anteil von 48% weiblichen und 52% männlichen Usern im Mittelfeld der soziodemographischen Bandbreite (bei monatlicher Nutzung).

Reichweitenoptimierung dank dem GVN

Das GVN ist nicht nur ein reichweitenstarker Werbekanal, sondern verhilft durch die hohe Anzahl an exklusiven Nutzer*innen als Zusatz zu anderen Netzwerken bzw. als Verlängerung einer Kampagne zu inkrementeller Reichweite.

So gewinnt man mit dem Einsatz des GVN beispielsweise zusätzlich zu YouTube 17% Reichweite dazu. Als Ergänzung zu Instagram erzielt das GVN +36% Reichweite, während es ergänzend zu TikTok 63% und zum NZZ Video Netzwerk sogar 71% zusätzliche Reichweite erzielt.

Zusätzliche Reichweite
Monatliche Reichweite in % / Gesamtschweiz / 15-49J.

Auch als crossmediale Kampagnenverlängerung trägt das GVN zur Reichweitensteigerung bei. Wird das GVN ergänzend zu den Goldbach-TV-Sendern kombiniert, erhöht sich die monatliche Reichweite der Goldbach-TV-Sender bei den 15- bis 49-Jährigen um 19%. 

Zur Studie

Von Februar bis März 2024 wurden insgesamt 1338 15- bis 64-jährige Personen aus der Deutsch- und Westschweiz zur Nutzung verschiedener Video-Sites befragt. Die repräsentative Befragung wurde in Zusammenarbeit mit der Dentsu International Switzerland AG durchgeführt. Die diesjährige Studie ist bereits die achte Durchführung.